मेलर: सुविधाएँ, भाग, तत्व, उदाहरण - संस्कृति शब्दावली - 2025

एक विज्ञापन का उद्देश्य किसी उत्पाद, कार्यक्रम या सेवा को दर्शकों के लिए प्रचारित करना है ताकि वह इसे बढ़ावा दे और इसकी बिक्री बढ़े। आपकी मुख्य चुनौती यह है कि दर्शकों को अपने उत्पादों या सेवाओं को खरीदने के लिए मनाएं।

दूसरे शब्दों में, किसी विज्ञापन को किसी व्यक्ति या समूह के लोगों को किसी उत्पाद, सेवा या विचार के उपयोग से प्राप्त उपलब्धता, मूल्य, विशेषताओं, गुणों और सकारात्मक प्रभावों के बारे में सूचित करने की विशेषता है। यह लाभ और गैर-लाभ दोनों के लिए कई प्रकार के संस्थानों द्वारा उपयोग किया जा सकता है।

विज्ञापन विभिन्न उद्देश्यों को प्राप्त करना चाहते हैं जो सामाजिक या व्यावसायिक प्रकृति के हो सकते हैं। इस तरह, वे विशिष्ट इरादों को ध्यान में रखते हुए जारी किए जाते हैं, इस प्रकार उन लोगों को प्रभावित करने की कोशिश करते हैं जो अपना संदेश प्राप्त करते हैं।

एक विज्ञापन की मुख्य विशेषताओं में से एक यह है कि यह संचार का एक द्रव्यमान और सशुल्क साधन है जिसे विभिन्न मीडिया (प्रिंट, ऑडियोविजुअल, साउंड) में प्रसारित किया जा सकता है।

यह सबसे महंगा जन संचार और विपणन माध्यम है जो वर्तमान में मौजूद है, इस कारण से, जनता के लिए इसका जोखिम नियंत्रित है और सीमित समय (जयदीप, 2016) के लिए दिया जाता है।

आप विज्ञापन और प्रचार के बीच अंतर के इच्छुक हो सकते हैं।

संदेशों या विज्ञापनों की मुख्य विशेषताएं

1- जनसंचार

एक विज्ञापन जन संचार का एक रूप है जो एक विशिष्ट दर्शकों को संदेश देने पर केंद्रित है। यह दर्शक लोगों के समूह या एक विशिष्ट व्यक्ति (श्रोता, पाठक या दर्शक) से बना हो सकता है।

एक बैनर विज्ञापन द्वारा संचार के लिए उपयोग किए जाने वाले विभिन्न उपकरण हैं, जैसे प्रचार, वन-टू-वन मार्केटिंग और गुरिल्ला विज्ञापन।

इस तरह, एक विज्ञापन किसी भी संदर्भ में मिश्रित अभिव्यक्ति और लोकप्रिय पहुंच का एक बड़ा तत्व बन जाता है (कोकेमुलर, 2017)।

2- सीमित समय के लिए उपस्थिति

जन संचार का भुगतान किया गया रूप होने के कारण, इसका एक्सपोज़र सीमित समय के लिए ही दिया जाता है। इस तरह, एक विज्ञापन केवल समय की एक विशिष्ट अवधि के लिए जारी किया जाता है जिसे प्राप्त किए जाने के उद्देश्य के आधार पर चुना जाता है।

एक विज्ञापन माल, सेवाओं और विचारों को बढ़ावा देने का प्रयास करता है जो एक प्रायोजक से आते हैं जो विभिन्न मीडिया में अपनी उपस्थिति के लिए भुगतान करता है। संचार का अवैयक्तिक और सशुल्क रूप होने के कारण, यह थोड़े समय में गायब हो जाता है।

3- विभिन्न प्रकार के संचार शामिल हैं

एक विज्ञापन मौखिक रूप से, लिखित या दृश्य-श्रव्य दिया जा सकता है। यह अलग-अलग मीडिया में मौजूद है, जिसमें समाचार-पत्र, पत्रिकाएं, फ्लायर्स, टेलीविजन, सिनेमा, रेडियो सहित अन्य बड़े मीडिया शामिल हैं।

यही है, किसी भी चैनल द्वारा एक विज्ञापन प्रसारित किया जाता है जो जनता के लिए अपने प्रदर्शन को सुनिश्चित कर सकता है।

इस तरह, इसका मुख्य उद्देश्य प्रमोटर के हितों के पक्ष में व्यक्तिगत रूप से या सामूहिक रूप से लोगों के दिमाग में जगह बनाना है।

4- सूचना का उद्देश्य

कुछ विज्ञापन अपेक्षा अभियान के रूप में या एक नए अच्छे या सेवा के लॉन्च के रूप में जारी किए जाते हैं। एक विज्ञापन के बारे में चाहे जो भी हो, इसका मुख्य उद्देश्य जनता को एक चुने हुए विषय के बारे में सूचित करना है।

एक विज्ञापन में किसी उत्पाद, सेवा या विचार के बारे में एक विशिष्ट संदेश होता है, इस तरह से, वह सब कुछ जो उसके साथ होता है एक संदेश को मोटे तौर पर किसी व्यक्ति या लोगों के समूह में प्रसारित किया जाता है, विज्ञापन की श्रेणी में आता है (विज्ञापन, 2016)।

5- खरीद निर्णय या राय को प्रभावित करना चाहता है

एक विज्ञापन उपयोगकर्ता के खरीद निर्णय को प्रभावित करता है और इसे एक विशिष्ट अच्छे या सेवा की ओर उन्मुख करता है।

इस तरह, संस्थाएं और कंपनियां अपने पास मौजूद विचार को संशोधित करने के लिए विज्ञापनों का उपयोग करती हैं, जिससे लोगों को अपने उत्पादों या सेवाओं (क्रिएटिव, 2015) के बारे में अनुकूल राय होने की अधिक संभावना होती है।

6- यह अवैयक्तिक है

एक विज्ञापन एक प्रकार का अवैयक्तिक और एकतरफा संचार है जिसका उद्देश्य किसी अज्ञात श्रोता तक पहुँचना है, जहाँ संदेश भेजने वाले और प्राप्त करने वाले के बीच कोई संपर्क नहीं है।

यह सुनिश्चित करने का तरीका कि यह अपेक्षित दर्शकों तक पहुँचता है, विज्ञापन के माध्यम से होता है, एक ऐसे स्थान पर निवेश करना जो आमतौर पर एक ही लक्ष्य वाले व्यक्तियों द्वारा खाया जाता है।

7- पेड मीडिया

एक विज्ञापन संचार का एक मुफ्त साधन नहीं है, इसके लिए हमेशा भुगतान किया जाना चाहिए।

वह व्यक्ति जो किसी विज्ञापन को प्रकाशित करता है, उसे एक प्रायोजक के रूप में जाना जाता है और उसे उस संदेश को तैयार करने के लिए पैसे का निवेश करना चाहिए जो वे संदेश देना चाहते हैं, बीच में जगह खरीदें, अपने विज्ञापन की निगरानी करें और इस सभी प्रयासों के अंतिम परिणामों को देखें।

इस प्रकार का संचार बाजार में किसी उत्पाद, सेवा या विचार को बढ़ावा देने का सबसे महंगा साधन है।

इस कारण से, विज्ञापनों का उपयोग करने वाली कंपनियां हमेशा इस मुद्दे (मार्केटिंग, 2013) से संबंधित लागतों को कवर करने के लिए एक बजट आवंटित करती हैं।

8- इसमें सच्चाई का एक घटक है

यह निर्धारित करना मुश्किल है कि किसी विज्ञापन द्वारा दिया गया संदेश पूरी तरह से सही है या नहीं। वास्तव में, कई मामलों में, ऐसे घटक होते हैं जो विज्ञापनों में अतिरंजित होते हैं। हालांकि, कुछ कानूनी प्रावधानों के कारण, इन विज्ञापनों के प्रसारण के लिए हमेशा सच्चाई का एक घटक होता है।

किसी भी मामले में, कोई गारंटी नहीं है कि किसी विज्ञापन में दिए गए बयान पूरी तरह से सच हैं। अधिकांश विज्ञापनदाताओं ने ध्यान आकर्षित करने के लिए आकर्षक, भौतिकवादी और यहां तक ​​कि कामुक संदेशों पर ध्यान केंद्रित किया।

9- विभिन्न उद्योगों के लिए लागू

अपनी क्षमता के कारण, इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग केवल निजी व्यवसायों द्वारा ही नहीं किया जाता है, क्योंकि इसका उपयोग संग्रहालयों, गैर-लाभकारी संगठनों, शैक्षणिक संस्थानों और यहां तक ​​कि सरकार द्वारा भी किया जा सकता है, साथ ही अन्य संस्थाएं जो उनका ध्यान आकर्षित करना चाहती हैं। लक्षित दर्शक (एक प्रभावी विज्ञापन की विशेषता, 2013)।

10- एक तरह से संचार

विज्ञापनों में संचार का एक तरफ़ा तरीका शामिल है। संदेश किसी संगठन या व्यवसाय से दर्शकों के लिए चलता है।

उपभोक्ताओं के पास बैक टू बैक संदेश भेजने का कोई तरीका नहीं है। इस तरह से, विज्ञापनदाताओं को यह नहीं पता होता है कि उन्होंने अपने लक्षित दर्शकों पर किस प्रकार का प्रभाव डाला है।

भागों और तत्वों

गोली

स्पेनिश बोलने वाले विज्ञापनदाताओं के बीच लोकप्रिय "बुलेट" के रूप में जाना जाता है, यह एक छोटा वाक्यांश है जो जनता को परेशान करता है।

उदाहरण के लिए: "सबसे अच्छा सेब।"

यह विज्ञापन का परिचयात्मक हिस्सा है और यह वाणिज्यिक, आकर्षक, व्यक्तिगत और, यदि संभव हो तो, आकर्षक होना चाहिए। इसे प्राप्त करने के लिए, विज्ञापनदाताओं के पास अपने गुर हैं। प्रेस में वे हड़ताली और रंगीन अक्षरों का उपयोग करते हैं, जबकि दृश्य-श्रव्य माध्यमों में संगीत के साथ दिखाई देना आम है।

फोटो / चित्र

वे विज्ञापन का सबसे आकर्षक हिस्सा हैं और उपभोक्ता में सबसे अधिक संवेदनाएं जागृत करती हैं। एक अच्छी छवि या तस्वीर किसी उपभोक्ता की टोकरी में कंपनी के उत्पाद को समाप्त करने या किसी भी शेल्फ पर छोड़ने के लिए महत्वपूर्ण हो सकती है।

सामान्य तौर पर, दृश्य प्रभावशाली है और, कई मामलों में, यह विज्ञापन के बाकी तत्वों (बुलेट, सामग्री) की तुलना में उत्पाद के बारे में अधिक कहता है।

वे एक विज्ञापन के सबसे रचनात्मक भागों में से एक हैं, इसलिए विज्ञापनदाताओं ने उन पर काम करने और उन्हें दर्शकों की सबसे बड़ी संख्या को आकर्षित करने के लिए बहुत जोर दिया।

नारा

नारा एक पहचान देने वाला वाक्यांश है जो प्रतियोगिता के संबंध में अद्वितीय बनाता है। यह छोटा और रचनात्मक है, इसे विकसित किया गया है ताकि यह उपभोक्ता के दिमाग में पंजीकृत हो और मदद नहीं कर सके लेकिन इसका इस्तेमाल करने वाली कंपनी को याद रख सके। उन्हें आमतौर पर विज्ञापन के अंत में रखा जाता है

नारा का एक उदाहरण होगा: नाइके द्वारा "बस करो" या रेक्सोना द्वारा "आपको छोड़ नहीं देता"।

सामग्री

पाठ या शब्द जो उत्पाद के बारे में जानकारी विकसित करते हैं (विशेषताओं, उपयोगिताओं, लाभ, प्रतिस्पर्धी लाभ, आदि)। इसका मिशन विज्ञापन को अंतिम समर्थन देना है ताकि संभावित ग्राहक आश्वस्त हो जाए कि उन्हें उत्पाद की आवश्यकता है।

इसके लिए, हाल के दशकों में कॉपी राइटिंग तकनीक विकसित की गई है। यह एक विश्वसनीय, ईमानदार संदेश पर कब्जा करने का प्रभारी है जो विज्ञापन में उपभोक्ता के प्रति विश्वास को प्रेरित करता है। आप कह सकते हैं कि कॉपी विज्ञापन का मोहक आंकड़ा है।

उनके कौशल में एक्शन या दर्शकों में तात्कालिकता की भावना पैदा करने का आह्वान है।

प्रतीक चिन्ह

यह कंपनी का हस्ताक्षर है। किसी भी विज्ञापन में यह स्पष्ट होना चाहिए कि उत्पाद या सेवा कौन बेच रहा है और यह स्पष्ट करें कि वे प्रतियोगिता में सर्वश्रेष्ठ हैं। यह कंप्यूटर कंपनी के लिए बहुत सारे पैसे का निवेश करने के लिए समझ में नहीं आएगा, हमें यह विश्वास दिलाने में कि टैबलेट सबसे अच्छा काम करने वाले उपकरण हैं, यह बताए बिना कि वे सबसे ज्यादा बिकते हैं।

लोगो आमतौर पर विज्ञापन के अंत में दिखाई देता है, और यदि आवश्यक हो (टेलीफोन, सामाजिक नेटवर्क, वेब लिंक, ईमेल, आदि) आपके नारे या संपर्क के साथ दिखाई दे सकता है।

बैनर विज्ञापनों के प्रकार

मुद्रित

मुद्रित विज्ञापन वे होते हैं जो अखबार, ब्रोशर या पत्रिकाओं में कागज पर छपते हैं। पत्रिकाओं को छोड़कर, उनकी प्रवृत्ति नीचे की ओर है, क्योंकि वे कम और कम परिसंचरण वाले मीडिया हैं और इसलिए, अधिक लोगों तक पहुंचने की कम क्षमता के साथ।

पत्रिकाओं के मामले में, लेपित कागज पर रंगीन तस्वीरों की अपील है, साथ ही साथ वे जो एक विशिष्ट क्षेत्र में विशेषज्ञ हैं।

शीर्ष एक पृष्ठ विज्ञापन और नीचे दो तरफा वैनिटी फेयर पत्रिका।

टेलीविजन

यह अभी भी विज्ञापन कंपनियों के लिए पसंदीदा मंच है। हालांकि अन्य मीडिया उभरे हैं जो पहुंच को बेहतर बना सकते हैं, फिर भी यह माना जाता है कि टीवी में दर्शकों की रेटिना को प्रभावित करने की सबसे अधिक क्षमता है।

रेडियल

स्पॉट रेडियो प्रोग्रामिंग के भीतर अपने स्थान को बनाए रखना जारी रखते हैं। उन्हें थोड़ी-सी अवधि और आकर्षक संगीत के साथ संदेश के साथ पूर्व-रिकॉर्ड या लाइव किया जा सकता है।

ऑन लाइन

वे वेब पेज, सोशल नेटवर्क, ऐप्स, ईमेल या सर्च इंजन के बीच वितरित इंटरनेट विज्ञापन हैं। वे सबसे सटीक प्रणाली हैं, क्योंकि यह विज्ञापन देखने वालों की संख्या को निर्धारित करने में सक्षम है।

फेसबुक विज्ञापन

बाहरी

स्ट्रीट मार्केटिंग के रूप में भी जाना जाता है, इस प्रकार के विज्ञापनों के विज्ञापन बिलबोर्ड, कैनोपी, पोस्टर, नियॉन संकेत, टर्मिनल ब्लॉक और अन्य बाहरी तत्व हैं जो सड़कों, रास्ते, राजमार्ग, आदि पर पाए जा सकते हैं।

स्रोत: pxfuel.com

संदर्भ

1. (२। अगस्त २०१३)। एक प्रभावी विज्ञापन की विशेषता से प्राप्त: pradipgharpure.wordpress.com।
2. विज्ञापन, O. (10 जुलाई 2016)। ऑनलाइन विज्ञापन की विशेषताओं से प्राप्त: knowonlineadpret.com।
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4. जयदीप, एस। (2016)। आपका लेख पुस्तकालय विज्ञापन से प्राप्त: इसकी परिभाषाएँ, विशेषताएँ और उद्देश्य: yourarticlelibrary.com
5. कोकेमुलर, एन। (2017)। हर्ट न्यूजपेपर। एक प्रभावी या प्रेरक की विशेषताओं से लिया गया: smallbusiness.chron.com।
6. मार्केटिंग, आई। (10 जून 2013)। इनसाइट मार्केटिंग से प्राप्त: