- विज्ञापन संदेशों की विशेषताएँ
- - वे जानकारी प्रेषित करते हैं
- - वे आंख को पकड़ने वाले हैं और ब्याज उत्पन्न करते हैं
- - उन्हें समझना आसान है
- - वे प्रेरक हैं
- - वे रचनात्मक और मूल हैं
- - दोहराव
- विज्ञापन संदेश कार्य
- विज्ञापन संदेशों के प्रकार
- ऑनलाइन विज्ञापन संदेश
- मुद्रित विज्ञापन संदेश
- ऑडियोविजुअल विज्ञापन संदेश
- विज्ञापन संदेश बिलबोर्ड पर रखे गए हैं
- विज्ञापन प्रभाव
- इसे कैसे प्राप्त करें?
- महत्त्व
- जैसा नापा गया है?
- विज्ञापन संदेशों के उदाहरण
- 1. रेक्सोना, आपको छोड़ता नहीं है (यह आपको दहेज नहीं देगा)
- 2. मैकडोनाल्ड्स: महान स्वाद, छोटी कीमतें
- 3. सिर और कंधे: जड़ों से जलयोजन और 100% तक रूसी मुक्त
- 4. नेसकाफे: नेसकफे के साथ आपकी खुशी जागती है
- संदर्भ
एक विज्ञापन संदेश एक वाक्यांश, छवि, वीडियो या उनमें से सेट है जिसका मुख्य उद्देश्य दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना है ताकि वे जागरूकता प्राप्त करें, खुद को सूचित करना या एक विशिष्ट उत्पाद या सेवा खरीदना चाहते हैं।
लोकप्रिय भाषा में विज्ञापन संदेशों को प्रचार, प्रचार या विज्ञापनों के रूप में जाना जाता है। वे इंटरनेट, पत्रिकाओं, समाचार पत्रों, टेलीविज़न, रेडियो, या स्ट्रीट पैनल पर दिखाई दे सकते हैं। एक उदाहरण कार्बोनेटेड पेय ब्रांड कोका कोला का "खुशी को उजागर" है। यह एक संदेश है जिसमें पाठ और छवि संयुक्त हैं, जिसके साथ कंपनी अपने पेय को खुशी और कल्याण से जुड़ी भावनाओं के साथ जोड़ना चाहती है।
विज्ञापन संदेश उदाहरण
जैसा कि उदाहरण में देखा जा सकता है, विज्ञापन संदेशों को एन्कोडेड व्यक्त किया जाता है, जिसका अर्थ है कि वे जानकारी प्रसारित करने के लिए छवियों और ध्वनियों का उपयोग करते हैं। वे आकर्षक वाक्यांशों का भी उपयोग करते हैं जो लोगों को उत्पाद या सेवा को याद रखने में मदद करते हैं; इन वाक्यांशों को एक नारा कहा जाता है।
विज्ञापन संदेशों की विशेषताएँ
बाईं ओर, दृश्य प्रारूप में कई विज्ञापन संदेश। संयुक्त राज्य अमेरिका की सरकार के दाईं ओर
विज्ञापन संदेशों में निम्नलिखित पहलू होते हैं:
- वे जानकारी प्रेषित करते हैं
विज्ञापन संदेशों को सूचनात्मक होने की विशेषता है, क्योंकि यह विचार किसी उत्पाद या सेवा के लाभों से लोगों को अवगत कराना है।
उदाहरण के लिए, विशेष के अनाज स्वस्थ भोजन के महत्व को दुकानदारों तक पहुंचाता है। यह शारीरिक गतिविधि की एक दैनिक खुराक के साथ, सुबह विशेष K का सेवन करने के स्वास्थ्य लाभों को इंगित करके प्राप्त किया जाता है।
अंत में, विशेष के ने उपयोगकर्ता को इस अनाज को खाने और व्यायाम करने के सकारात्मक परिणामों के बारे में सूचित किया।
- वे आंख को पकड़ने वाले हैं और ब्याज उत्पन्न करते हैं
विज्ञापन संदेश आम तौर पर आंख को पकड़ने वाले और रंगीन होते हैं, क्योंकि लक्ष्य दर्शकों की रुचि जगाना है। इस कारण से, यह दावा किया जाता है कि ये संदेश सार्वजनिक धारणा को उत्तेजित करते हैं।
इसका एक उदाहरण डोरिटोस की पैकेजिंग में पाया गया है, कुछ टॉर्टिला चिप्स जिनका संदेश दर्शकों का ध्यान खींचने के लिए मजबूत रंगों (काले और लाल) के साथ बनाया गया है।
विज्ञापन संदेश बोल्ड रंगों का उपयोग करते हैं।
- उन्हें समझना आसान है
जनता के लिए एक विज्ञापन संदेश को समझना आसान होना चाहिए क्योंकि यह सुनिश्चित करता है कि यह एक बड़े दर्शक वर्ग का ध्यान आकर्षित करे। यही कारण है कि विज्ञापन जटिल भाषा का उपयोग करने से बचते हैं और लघु और प्रत्यक्ष वाक्यों में व्यक्त किए जाते हैं। उदाहरण के लिए:
- Apple: अलग तरह से सोचें।
- रेक्सोना आपको त्यागता नहीं है।
- मैकडॉनल्ड्स: मुझे यह पसंद है।
- नाइकी बस कर दो।
- वे प्रेरक हैं
इन संदेशों में एक उच्च अनुनय है; यही है, वे लोगों को एक निश्चित तरीके से सोचने या कार्य करने के लिए मनाने का प्रबंधन करते हैं।
उदाहरण के लिए: प्रसिद्ध एप्पल ब्रांड लोगों को आंखों को पकड़ने और सुखद विज्ञापन के माध्यम से नए उत्पादों को खरीदने के लिए राजी करता है। आम तौर पर, यह कंपनी जनता को आश्वस्त करती है कि उनके इलेक्ट्रॉनिक गैजेट बाजार पर सबसे अच्छे हैं।
- वे रचनात्मक और मूल हैं
कोई भी विज्ञापन संदेश जो सफल रहा है वह रचनात्मक और मूल होने की विशेषता है। ये तत्व उन सूचनाओं को बनाते हैं जिन्हें आप जनता को जल्दी और प्रभावी रूप से पकड़ना चाहते हैं।
आमतौर पर, कंपनियां नए डिजाइन बनाने के लिए विज्ञापन विशेषज्ञों को नियुक्त करती हैं जो बिक्री की दुनिया में एक अलग विचार लाती हैं।
उदाहरण के लिए, कुछ साल पहले एक उत्पाद जिसे मुझे विश्वास है कि यह मक्खन नहीं है! यह भोजन एक सफलता थी क्योंकि इसने कुछ नया पेश किया जो पहले कभी इस्तेमाल नहीं किया गया था; यह एक प्रसार था जिसने मक्खन के समान स्वाद लिया, लेकिन इसमें अलग-अलग तत्व थे।
- दोहराव
कुशल होने के लिए, विज्ञापन संदेश दोहराए जाते हैं। दोहराव के कारण संदेश उपभोक्ताओं के दिमाग में अनजाने में प्रवेश कर जाता है। इसके अलावा, पुनरावृत्ति से संभावना बढ़ जाती है कि एक संदेश अधिक उपभोक्ताओं तक पहुंच जाएगा।
विज्ञापन संदेश कार्य
एक विज्ञापन संदेश में छवियों, ग्रंथों, प्रतीकों और ध्वनियों का एक समूह होता है जो एक विचार व्यक्त करना चाहते हैं। स्रोत: pixabay.com
विज्ञापन संदेश के कार्य निम्नलिखित हैं:
- दर्शकों में एक कार्रवाई को बढ़ावा देना, चाहे जनता एक निश्चित तरीके से काम करे या उत्पाद या सेवा प्राप्त करे।
- सौंदर्यशास्त्र का एक निश्चित स्तर बनाएं, जो दर्शकों को आनंद देखने के लिए देता है। सौंदर्यशास्त्र से तात्पर्य उस कला या सुंदरता से है जो विज्ञापन संदेश के पीछे है और जो उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करती है।
- उपभोक्ताओं और पेश किए गए उत्पाद या सेवा के बीच संबंध स्थापित करना और बनाए रखना।
- एक निश्चित दर्शकों को उन लाभों और लाभों के बारे में सूचित करें जो एक निश्चित तरीके से अभिनय करके या किसी उत्पाद को खरीदकर प्राप्त किए जाते हैं। उदाहरण के लिए, कोका कोला का दावा है कि इसके पेय के माध्यम से उपयोगकर्ता खुशी हासिल करते हैं।
विज्ञापन संदेशों के प्रकार
विज्ञापन संदेशों को कई तरीकों से वर्गीकृत किया जा सकता है। सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले वर्गीकरणों में से एक इसके प्रसार माध्यम के अनुसार है। यह कहना है: रेडियो के माध्यम से, इंटरनेट, टेलीविजन, दूसरों के बीच में।
ऑनलाइन विज्ञापन संदेश
वे आज सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले में से एक हैं, क्योंकि आज बहुत से लोग इंटरनेट तक पहुंच रखते हैं और इसका उपयोग काम करने, अध्ययन करने या खुद का मनोरंजन करने के लिए करते हैं। ये संदेश सोशल मीडिया पर या किसी भी तरह के वेब पेज पर देखे जा सकते हैं।
सामाजिक नेटवर्क के लिए धन्यवाद, कंपनियों के पास वर्तमान में अपने विज्ञापन संदेश प्रसारित करने के लिए अनगिनत संसाधन और मंच हैं। स्रोत: pixabay.com
मुद्रित विज्ञापन संदेश
इस प्रकार का संदेश सबसे पुराना है और कई वर्षों से उपयोग में है। हालाँकि डिजिटल युग ने इन संदेशों के प्रचलन को प्रभावित किया है, फिर भी वे समाचार पत्रों, फ़्लायर्स और पत्रिकाओं में छप रहे हैं।
वे आमतौर पर विक्रेताओं द्वारा सड़क पर भी वितरित किए जाते हैं। उदाहरण के लिए, जब एक नए इत्र के लिए एक विज्ञापन मॉल में घूमते समय एक व्यक्ति को दिया जाता है।
ऑडियोविजुअल विज्ञापन संदेश
इस श्रेणी में वे संदेश हैं जो रेडियो पर और YouTube जैसे कुछ प्लेटफार्मों के वीडियो में प्रकाशित होते हैं। आम तौर पर, वे उन ध्वनियों या गीतों का उपयोग करते हैं जो संदेश सुनने या कल्पना करने वालों के लिए सुखद और आकर्षक होते हैं।
वर्तमान में, विज्ञापन संदेश पॉडकास्ट के उद्भव के लिए धन्यवाद बढ़ाने में कामयाब रहे हैं, जिसमें एक ऑडियो या वीडियो शामिल है जिसे उपयोगकर्ताओं द्वारा पोर्टेबल डिवाइस (मोबाइल फोन, लैपटॉप…) पर चलाया जा सकता है।
पॉडकास्ट में, कंपनियां प्रसारण करने वाले को पैसे देती हैं ताकि यह व्यक्ति वीडियो या ऑडियो के दौरान विज्ञापन संदेश दे सके।
विज्ञापन संदेश बिलबोर्ड पर रखे गए हैं
ये संदेश हमेशा सड़कों पर या सड़कों पर अक्सर लोगों द्वारा यात्रा की जाती हैं। उदाहरण के लिए, राष्ट्रपति चुनाव के दौरान, वे अक्सर व्यापक रूप से उपयोग किए जाते हैं, क्योंकि वे लोगों को एक निश्चित उम्मीदवार के लाभों के बारे में लोगों को जल्दी और आसानी से सूचित करने की अनुमति देते हैं।
इसी तरह, इस प्रकार के संदेश का उपयोग अक्सर संगीत कार्यक्रमों या किसी अन्य प्रस्तुति को प्रचारित करने के लिए किया जाता है जिसका उद्देश्य लोगों का मनोरंजन करना है।
विज्ञापन प्रभाव
विज्ञापन प्रभाव से तात्पर्य उस तरीके से है जिससे जनता ने विज्ञापन में सन्निहित संदेश की व्याख्या की है। यही है, इसमें पहुंच का स्तर और रिसेप्शन का प्रकार दर्शकों में विज्ञापन का है।
उदाहरण के लिए: यह कहा जा सकता है कि Apple का बहुत बड़ा और प्रभावशाली विज्ञापन प्रभाव है, क्योंकि इसकी बिक्री की रणनीति दुनिया भर के लाखों खरीदारों और उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करती है।
इसे कैसे प्राप्त करें?
एक अच्छा विज्ञापन प्रभाव प्राप्त करना डिजाइनरों और विक्रेताओं द्वारा उपयोग की जाने वाली रणनीतियों पर निर्भर करेगा। सामान्य तौर पर, आकर्षक और रचनात्मक संदेश दर्शकों में सहानुभूति उत्पन्न करते हैं; इसलिए, विज्ञापन प्रभाव की सफलता के लिए रचनात्मकता और मौलिकता प्रमुख पहलू हैं।
इसलिए - एक सकारात्मक स्वागत प्राप्त करने और अधिक से अधिक पहुंच प्राप्त करने के लिए - यह विश्लेषण करना आवश्यक है कि अधिकांश लोगों के लिए कौन से पहलू हड़ताली और दिलचस्प हैं। यह क्षेत्र में विशेषज्ञों की सलाह के माध्यम से प्राप्त किया जा सकता है जैसे बिक्री प्रबंधक, ग्राफिक डिजाइनर या प्रचारक।
महत्त्व
विज्ञापन प्रभाव महत्वपूर्ण है क्योंकि यह उस सेवा या उत्पाद की सफलता की गारंटी देता है जो पेश किया जाता है। यही है, यह उन लोगों की संख्या निर्धारित करता है जो संदेश देखेंगे, साथ ही उन उपयोगकर्ताओं की संख्या जो एक्सेस करेंगे कि संदेश क्या कहता है (यानी, कितने उपयोगकर्ता उत्पाद खरीदेंगे, एक सेवा का अनुरोध करेंगे या एक निश्चित उम्मीदवार के लिए वोट करेंगे)।
जैसा नापा गया है?
विज्ञापन प्रभाव को प्रश्नों की एक श्रृंखला के उत्तर से मापा जा सकता है जैसे:
- विज्ञापन संदेश प्राप्त करने के बाद दर्शकों को क्या लगता है? कैसा रहा स्वागत?
- विज्ञापन दिए जाने के बाद उत्पाद या सेवा को किस प्रकार तैनात किया गया था? क्या आपने बिक्री चार्ट पर उच्च रैंक किया है?
- दर्शकों ने संदेश के साथ कैसे बातचीत की? जनता में विज्ञापन संदेश क्या भावनाएँ पैदा करता है?
इन सवालों के जवाब आपको संदेश के प्रभाव के स्तर की गणना करने की अनुमति देंगे। इस सर्वेक्षण को करने के लिए, आप किसी प्रबंधक या प्रचारक की मदद ले सकते हैं।
विज्ञापन संदेशों के उदाहरण
नीचे दुनिया में सबसे लोकप्रिय और प्रसिद्ध विज्ञापन संदेशों के कुछ उदाहरण दिए गए हैं:
1. रेक्सोना, आपको छोड़ता नहीं है (यह आपको दहेज नहीं देगा)
रेक्सोना आपको त्यागता नहीं है।
इस उत्पाद का संदेश सरल लेकिन शक्तिशाली है। उनका नारा "आपको त्यागता नहीं है" व्यक्तिगत और उपभोक्ताओं के करीब है। यह उन लोगों में दुर्गन्ध की प्रभावशीलता और सुरक्षा को संदर्भित करता है जो इसका उपयोग करते हैं।
2. मैकडोनाल्ड्स: महान स्वाद, छोटी कीमतें
मैकडॉनल्ड्स का विज्ञापन
इस विज्ञापन के लिए, मैकडॉनल्ड्स ने एक विज्ञापन संदेश का उपयोग किया, जो सीधे जनता की भावना को अपील करता है, क्योंकि यह सुनिश्चित करता है कि उत्पाद की कीमत बहुत कम होगी, लेकिन इसमें बहुत अधिक स्वाद होगा। यह कहना है: यह उपयोगकर्ता को इस विचार के साथ उत्साहित करना चाहता है कि वे पैसे बचाएंगे और साथ ही साथ अच्छी तरह से खाएंगे।
यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि संदेश लाल और सफेद जैसे चमकीले रंगों का उपयोग करता है। इसके अलावा, एक हैमबर्गर की छवि को रखा गया है जो विज्ञापन देखने वालों के लिए अप्रतिरोध्य है।
3. सिर और कंधे: जड़ों से जलयोजन और 100% तक रूसी मुक्त
सिर और कंधे विज्ञापन।
यह एक विज्ञापन संदेश है जो उत्पाद के लाभों के बारे में जनता को सूचित करता है। विज्ञापन आश्वासन देता है कि यदि प्राप्तकर्ता इसे प्राप्त कर लेता है, तो उनके बालों का स्वास्थ्य बेहतर हो जाएगा।
4. नेसकाफे: नेसकफे के साथ आपकी खुशी जागती है
Nescafé विज्ञापन।
कोका-कोला की तरह, नेसकाफे खुशी की भावना के माध्यम से उपभोक्ता भावना तक पहुंचने की कोशिश करता है। यह विज्ञापन - चमकीले रंग और आकर्षक, लेकिन सरल - यह सुनिश्चित करता है कि इस पेय का सेवन करने पर व्यक्ति के दिन में सुधार होगा।
संदर्भ
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- SA (2016) विज्ञापन लोगों को कैसे प्रभावित करता है? Lowpost.com से 4 फरवरी, 2020 को लिया गया
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