संस्थागत विज्ञापन: विशेषताएँ, प्रकार, उदाहरण - दुदास - 2025

संस्थागत विज्ञापन नहीं बल्कि अपने उत्पादों, जो उद्देश्य से, एक संगठन द्वारा इस्तेमाल किया बढ़ावा देने के लिए प्रचार संदेश है के लिए एक सकारात्मक छवि बनाने के लिए, प्रतिष्ठा में वृद्धि, एक ट्रेडमार्क का निर्माण, एक विचार या कंपनी के दर्शन व्यक्त करते हैं।

यह आम वाणिज्यिक विज्ञापन से अलग है, क्योंकि उत्तरार्द्ध किसी विशेष उत्पाद या सेवा को बेचने के उद्देश्य से है। संगठन को बढ़ावा देने के दौरान, गतिविधियों को इसके बारे में कुछ जागरूकता पैदा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जैसे कि भरोसेमंदता या सम्मानजनकता।

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अंतिम लक्ष्य लोगों को संगठन के बारे में सकारात्मक सोचने के लिए अधिक तैयार करना है। कुछ मामलों में, इन कार्यों के परिणामस्वरूप खरीदारी पर निर्णय लेने पर उपभोक्ता की वृद्धि हो सकती है। कॉर्पोरेट विज्ञापन के रूप में भी जाना जाता है

कई बार, किसी घटना या स्थिति के बाद कंपनी की छवि खराब होने के बाद संस्थागत विज्ञापन एक प्रतिक्रिया है।

हालांकि, अन्य कंपनियां संस्थागत संबंधों के पूरक के रूप में योजनाबद्ध और सक्रिय संस्थागत विज्ञापन करती हैं। जनसंपर्क संस्थागत विज्ञापन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

विशेषताएँ

यह विज्ञापन का प्रकार है जो किसी व्यवसाय, संस्थान या इसी तरह की इकाई को बढ़ावा देता है। व्यवसाय अपने उत्पादों के बजाय खुद को बढ़ावा देता है। हालाँकि, याद रखने वाली महत्वपूर्ण बात यह है कि संस्थागत विज्ञापन किसी उत्पाद को सीधे बेचने का इरादा नहीं है।

उद्देश्य

इसका मुख्य उद्देश्य व्यवसाय के लिए एक छवि बनाना और संगठन के लिए एक ब्रांड का निर्माण करना है, जो उपभोक्ताओं को इसके दर्शन के बारे में सूचित करता है। व्यवसाय अपने मिशन, दृष्टि, साथ ही साथ अपने सिद्धांतों को बढ़ावा देने की भी कोशिश करता है।

यह स्वास्थ्य, शिक्षा, पर्यावरण और अन्य समान क्षेत्रों में संगठन द्वारा किए गए काम के बारे में आम जनता को सूचित करता है, कंपनी के लिए प्रतिष्ठा बनाने की मांग करता है।

व्यवसाय इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग अपने गुणों को बढ़ावा देने के लिए भी करते हैं, जैसे कि विश्वसनीयता, कम कीमत या अच्छी ग्राहक सेवा, जो उन्हें उनके प्रतिद्वंद्वियों से अलग करते हैं।

क्रियाविधि

किसी अन्य प्रकार के विज्ञापन की तरह, कंपनी को एक लक्ष्य समूह, एक संदेश, साथ ही संदेश को संप्रेषित करने के लिए साधन या तरीके निर्धारित करने चाहिए और इस प्रकार अपेक्षित परिणाम प्राप्त करने चाहिए।

फायदा

- कंपनी की छवि बेहतर हुई है, निवेशकों और ग्राहकों को आकर्षित किया गया है। यह उत्पाद विविधीकरण में भी मदद करता है।

- निवेशक कंपनी की समग्र छवि से प्रेरित होते हैं, न कि केवल उसके उत्पादों और सेवाओं से।

- कंपनी के जनसंपर्क में सुधार करें और ब्रांड जागरूकता के माध्यम से इसे पहले ध्यान में रखें।

- अच्छी सामाजिक जिम्मेदारी गतिविधियों में शामिल कंपनियों को भी सरकार से लाभ मिलता है।

नुकसान

- संस्थागत विज्ञापन कंपनी द्वारा पेश किए गए उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा नहीं देता है। इसलिए, विज्ञापन की लागत आय उत्पन्न नहीं करती है।

- चूंकि यह एक गतिविधि है जो मूल्यों, नैतिकता, सामाजिक जिम्मेदारी गतिविधियों आदि को बढ़ावा देती है। कंपनी के पास, इसके प्रभाव को मापने का कोई तरीका नहीं है।

- संस्थागत विज्ञापन में पैसा निवेश करना वस्तुओं और सेवाओं की बिक्री पर सकारात्मक प्रभाव की गारंटी नहीं देता है, क्योंकि यह केवल जनसंपर्क में एक अभ्यास है।

प्रकार

मुद्रित माध्यम

प्रिंट संस्थागत विज्ञापन के प्रकारों में सबसे बड़ा और सबसे विविध हो सकता है। परंपरागत रूप से पत्रिकाओं और समाचार पत्रों जैसे प्रिंट प्रकाशनों में रखे गए विज्ञापनों को संदर्भित करता है।

समय के साथ, विज्ञापनों को रेस्तरां मेनू पर, समाचार पत्र में और गैर-पारंपरिक प्रिंट प्रकाशनों के कई अन्य रूपों में भी शामिल किया गया है।

डायरेक्ट मेल, जहां मुद्रित विज्ञापन टुकड़े ग्राहक के घर या व्यवसाय को भेजे जाते हैं, प्रिंट मीडिया प्रकार में भी शामिल है।

रेडियो

संस्थागत रेडियो विज्ञापन के प्रकार में सभी विज्ञापन शामिल हैं जो रेडियो स्टेशनों पर खेले जाते हैं, चाहे वह संगीत स्टेशन हो, टॉक स्टेशन हो या कोई अन्य प्रारूप हो।

इन विज्ञापनों को आम तौर पर सेकंड के एक मानक संख्या के लिए प्रसारित किया जाता है, यह उस स्थान पर निर्भर करता है जहां उन्हें चलाया जाता है।

रेडियो स्पॉट पेशेवर उत्पादन कंपनियों द्वारा बनाए जा सकते हैं। कुछ रेडियो स्टेशन अतिरिक्त शुल्क के लिए उत्पादन सेवाएं भी प्रदान करते हैं।

टीवी

रेडियो की तरह, इस प्रकार के संस्थागत विज्ञापन में मुख्य रूप से कुछ सेकंड के टेलीविज़न विज्ञापन होते हैं। वे एक प्रोडक्शन कंपनी या उस स्टेशन द्वारा उत्पादित होते हैं जो विज्ञापनों को चलाता है।

टेलीविज़न में एक अतिरिक्त विज्ञापन घटक है जो सामान्य रूप से रेडियो की दुनिया में नहीं देखा जाता है: infomercials। इन विस्तारित विज्ञापनों में विज्ञापनों का भुगतान किया जाता है, जो पूरे टेलीविज़न शो में हो सकते हैं।

हालांकि ये अक्सर बिक्री डेमो होते हैं, इनका उपयोग ब्रांड संदेश बनाने के लिए भी किया जा सकता है।

डिजिटल माध्यम

यह संस्थागत विज्ञापन के नए प्रकारों में से एक है। इसे सबसे तेजी से बढ़ने वाला प्रारूप माना जाता है।

किसी भी विज्ञापन को संदर्भित करता है जिसमें एक कंप्यूटर शामिल है। इसमें ईमेल और विज्ञापन द्वारा शॉपिंग साइट्स, सोशल मीडिया और अन्य वेबसाइटों पर ग्राहकों को भेजे गए फ़्लायर्स शामिल हैं।

इसमें मोबाइल मीडिया, जैसे स्मार्टफोन ऐप और टेक्स्ट संदेश विज्ञापन भी शामिल हैं।

उदाहरण

Mirton

यह एक ऐसी कंपनी है जो खाद्य और पेय पदार्थों के विभिन्न ब्रांडों का निर्माण और विपणन करती है। हाल के वर्षों में, ब्रांड ने पड़ोसी देशों से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना किया है, कम आयात टैरिफ के कारण जो उन प्रतिस्पर्धियों को अधिक किफायती बनाते हैं।

विपणन प्रबंधक ने सोचा कि लोगों को यह पता होना चाहिए कि मिर्टन ने हजारों लोगों को रोजगार दिया है और यह एक ऐसी कंपनी है जो छोटे और मध्यम आपूर्तिकर्ताओं को बढ़ावा देती है। उन्होंने कहा कि उपभोक्ताओं को आयातित ब्रांड चुनने के बजाय घरेलू उत्पादकों को संरक्षित करना होगा।

इसके लिए, एक नए विज्ञापन अभियान में ब्रांड के पीछे कंपनी को प्रस्तुत करते समय "हम" और "हमारे" जैसे शब्दों को पुष्ट करते हुए, मिर्टन की निर्माण सुविधाओं की छवियां प्रदर्शित की गईं।

प्रचार ने उन लाभों को भी बढ़ावा दिया जो मीरटन ने राष्ट्रीय अर्थव्यवस्था को दिए थे। इसी तरह के अभियान उपभोक्ताओं के लिए सकारात्मक परिणामों के साथ साल-दर-साल लागू किए गए थे।

कुछ वर्षों के बाद, मिर्टन की बाजार हिस्सेदारी बढ़ गई और कंपनी पिछले बिक्री स्तर तक पहुंचने में सक्षम थी।

कोको कोला

कोका-कोला भी लंबे समय से संस्थागत विज्ञापन में है। अपने प्रमुख उत्पाद के साथ, कोका-कोला पर्यावरण संबंधी चिंताओं को बढ़ावा देने में सबसे आगे रहा है।

रीसाइक्लिंग और ग्रीनपीस को लक्षित करने वाले उनके विज्ञापनों को उनके लक्षित उपभोक्ताओं द्वारा अच्छी तरह से प्राप्त किया गया है और साथ ही साथ उन्हें खुद को एक ब्रांड के रूप में स्थापित करने में मदद की है जो पर्यावरणीय स्थिरता को बढ़ावा देता है।

खाड़ी तेल

दुनिया का सबसे बड़ा तेल निगम, गल्फ ऑयल, समुद्री तेल फैलने के मुद्दे पर जागरूकता फैलाता है और तेल की ड्रिलिंग समुद्री जीवन के लिए खतरनाक है। उन्होंने पर्यावरण को बचाने के लिए एक अभियान भी चलाया है।

संदर्भ

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2. मेरा लेखा पाठ्यक्रम (2019)। संस्थागत विज्ञापन क्या है? से लिया गया: myaccountingcourse.com
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