किसी कंपनी का जनसांख्यिकीय वातावरण क्या है? (उदाहरण के साथ) - दुदास - 2025

किसी कंपनी का जनसांख्यिकीय वातावरण बाजार के उन सभी सांख्यिकीय कारकों को संदर्भित करता है जिसमें एक संगठन संचालित होता है और जिसका उपयोग प्रभावी विपणन को करने के लिए लक्षित आबादी को खंडित करने के लिए किया जाता है।

इसलिए, यह अवधारणा मानव आबादी की विशेषताओं से मेल खाती है जो एक कंपनी को घेरती है और जो बाजारों को बहुत प्रभावित करती है।

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जनसांख्यिकीय पर्यावरण के तत्वों में वे विशेषताएं हैं जो अक्सर विभाजन के प्रयोजनों के लिए उपयोग की जाती हैं, जैसे कि आयु वितरण, शिक्षा, मृत्यु और जन्म, वैवाहिक स्थिति, आव्रजन, लिंग, भौगोलिक फैलाव और धार्मिक संबद्धता।

व्यावसायिक और सरकारी संगठन अपनी नीतियों को विकसित करने में मदद करने के लिए आर्थिक और बाजार अनुसंधान के लिए जनसांख्यिकीय दिशानिर्देशों का उपयोग करते हैं।

उदाहरण के लिए, एक कंपनी जो उच्च-अंत वाहनों को बेचती है, वह जानना चाहेगी कि कितने लोग सेवानिवृत्ति की आयु तक पहुंच रहे हैं और उस जनसंख्या के कितने प्रतिशत लोगों के पास आज और कुछ वर्षों में अपने उत्पाद को खरीदने के लिए संसाधन होंगे।

व्यापार जनसांख्यिकीय वातावरण क्या है?

एक लक्ष्य बाजार के जनसांख्यिकीय वातावरण बनाने के लिए कई चर अक्सर संयुक्त होते हैं। जनसांख्यिकीय पर्यावरण के आंकड़ों के आधार पर, एक कंपनी अधिक आबादी तक पहुंचने के लिए अच्छी तरह से परिभाषित और उपयोगी रणनीति विकसित कर सकती है।

आबादी कभी स्थिर नहीं होती। वे हमेशा एक स्थान से दूसरे स्थान पर प्रवास करते हैं, मरते हैं या जन्म लेते हैं। इसलिए, जनसांख्यिकीय डेटा एक बार एकत्र नहीं किया जा सकता है। किसी भी क्षण वास्तविक दुनिया में क्या हो रहा है, इसकी एक तस्वीर लेने के लिए लोगों के बारे में लगातार जानकारी एकत्र की जानी चाहिए।

जनसांख्यिकी अनुसंधान में किसी देश की आबादी को उन समूहों में विभाजित करने के लिए उपयोग की जाने वाली विभिन्न प्रकार की विशेषताओं को शामिल किया जा सकता है जो किसी कंपनी के लक्षित ग्राहक की प्रोफ़ाइल में फिट होती हैं।

लक्ष्य

- बाजार को खंडित करना, यह निर्धारित करना कि सामान्य आबादी के भीतर कौन से उपसमूह मौजूद हैं।

- प्रत्येक खंड के विशिष्ट सदस्यों द्वारा प्रदर्शित विशेषताओं का एक स्पष्ट और पूर्ण चित्र बनाएं।

इस जनसांख्यिकीय वातावरण के निर्माण के बाद, इसका उपयोग आपकी रणनीति और विपणन योजना के साथ विकसित करने के लिए किया जा सकता है। इसी तरह, प्रस्तावित उत्पादों या सेवाओं को बदलने, घटाने या बढ़ाने पर सिफारिशें की जा सकती हैं।

विज्ञापन मिश्रण को स्थापित करने और सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने में जनसांख्यिकीय वातावरण एक लंबा रास्ता तय कर सकता है। प्रकटीकरण इस मिश्रण का हिस्सा है, मुख्य रूप से जब कंपनियां एक बाजार में प्रवेश करने के शुरुआती चरण में होती हैं और वहां नए उत्पादों को लॉन्च करती हैं।

जनसांख्यिकीय परिवेश के आधार पर, उत्पाद की विशेषताओं, वितरण रणनीति और अन्य तत्वों के लिए समायोजन किया जा सकता है, ताकि सबसे बड़ी क्षमता के साथ बाजार क्षेत्र तक पहुंच बनाई जा सके।

जनसांख्यिकीय वातावरण में परिवर्तन

किसी देश की आबादी के आकार या संरचना में परिवर्तन से व्यवसायों के लिए छोटे और दीर्घकालिक दोनों में महत्वपूर्ण परिणाम हो सकते हैं।

वैश्वीकरण और अंतर्राष्ट्रीय व्यापार में वृद्धि के कारण, जनसांख्यिकीय वातावरण में परिवर्तन का प्रभाव संगठनों की बढ़ती संख्या के लिए एक अंतर्राष्ट्रीय आयाम है। यह किसी देश की सामाजिक और आर्थिक संरचना पर प्रभाव डाल सकता है, जिससे मांग में वृद्धि या कमी हो सकती है। परिवर्तन हो सकते हैं:

जनसंख्या वृद्धि

जैसे-जैसे आबादी बढ़ती है, कई प्रकार की वस्तुओं और सेवाओं की मांग भी बढ़ती है। एक बढ़ती आबादी एक बड़ा कार्यबल भी प्रदान करती है।

जनसंख्या में गिरावट

जब जन्म दर घट रही है तो बच्चों के उत्पादों, खिलौनों, चाइल्डकैअर, कॉमिक्स, आदि की खरीद पर इसका नकारात्मक प्रभाव पड़ेगा। इसी तरह, रिटायर होने वालों को बदलने के लिए कार्यबल में शामिल होने के लिए उपलब्ध युवाओं की संख्या में कमी हो सकती है।

जातीय रचना में परिवर्तन

वे खाद्य उत्पादों, कपड़ों और विशेष सेवाओं की मांग को प्रभावित कर सकते हैं। कुछ शोधकर्ताओं का यह भी तर्क है कि अधिक विविध कार्यबल कंपनी के प्रदर्शन में सुधार कर सकते हैं।

क्षेत्रीय पुनर्वितरण

यह आवास, शिक्षा, स्वास्थ्य सेवा, परिवहन, ऊर्जा और कई बुनियादी वस्तुओं सहित कई वस्तुओं और सेवाओं की खपत को प्रभावित करेगा। यह अचल संपत्ति बाजार में कीमतों और स्थानीय नौकरी बाजार की संरचना को भी प्रभावित कर सकता है।

उपयोग में सावधानियां

जनसांख्यिकीय पर्यावरण मूल रूप से लोगों के समूहों के बारे में सामान्यीकरण बनाने की एक कवायद है। उन सभी सामान्यीकरणों की तरह, इन समूहों के भीतर कई लोग प्रोफ़ाइल में फिट नहीं होंगे।

जनसांख्यिकीय वातावरण की जानकारी समूहों पर संभावित डेटा प्रदान करती है, और विशिष्ट व्यक्तियों पर नहीं। आलोचकों का सवाल है कि इस तरह के सामान्यीकरण केवल सीमित अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकते हैं।

यह दृष्टिकोण कभी-कभी उन लीडों के नुकसान का कारण बन सकता है जो सामान्य जनसांख्यिकीय प्रवृत्ति के लायक नहीं हैं, क्योंकि कंपनी उन ग्राहकों को आकर्षित करने पर ध्यान केंद्रित नहीं करेगी।

आपको अपने स्थानीय संस्कृतियों की समझ का उपयोग करके जनसांख्यिकीय वातावरण की व्याख्या करने से भी बचना चाहिए। उदाहरण के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रीटेन्स (9-12 वर्ष के बच्चों) पर लागू सामान्यीकरण कहीं और प्रीटेन्स पर लागू नहीं हो सकते हैं।

बाजार अनुसंधान को एक व्यापक नमूना प्राप्त करना चाहिए कि किसी विशेष बाजार में उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करने के बजाय जनसांख्यिकीय विशेषताओं को कैसे प्रभावित किया जाए, कहीं और से केवल रूढ़ियों को लागू करने के लिए।

उदाहरण

- यूनाइटेड किंगडम में जनसांख्यिकी वातावरण

जनसंख्या का बढ़ना

- बुजुर्गों की सहायता के लिए सेवाओं की अधिक मांग। उदाहरण के लिए, चिकित्सा देखभाल।

- बुजुर्गों की डिस्पोजेबल आय में वृद्धि माल और सेवाओं की अधिक मांग में परिलक्षित होती है। उदाहरण के लिए, छुट्टियां।

आव्रजन के उच्च स्तर

- व्यवसाय श्रम की अधिक आपूर्ति के साथ तेजी से बढ़ सकता है, विशेष रूप से कृषि और सेवा क्षेत्रों में।

- कार्यबल के आकार में वृद्धि, संभावित रूप से मजदूरी दरों को कम रखना।

- सार्वजनिक सेवाओं के लिए उच्च लागत और उच्च मांग। उदाहरण के लिए, शिक्षा, स्वास्थ्य, आवास।

- अमेरिका में जनसांख्यिकी रुझान।

एक कार्यबल के रूप में महिलाओं की भूमिका

2012 में, बच्चों के साथ 41% परिवारों में परिवार में माताएं मुख्य ब्रेडविनर थीं। यद्यपि नेतृत्व की स्थिति में महिलाओं की संख्या में वृद्धि हुई है, फिर भी वे राजनीतिक और व्यापारिक नेताओं के रूप में एक छोटे से हिस्से का प्रतिनिधित्व करती हैं।

ग्रेटर नस्लीय और जातीय विविधता

आज, 1965 में 5% से ऊपर, विदेशी-जनित जनसंख्या 14% है। यह अनुमान है कि 2055 तक संयुक्त राज्य में एक भी नस्लीय या जातीय बहुमत नहीं होगा।

मध्य वर्ग का सिकुड़ना

मध्यम आय वर्ग के परिवारों में रहने वाले वयस्कों का अनुपात 2015 में 50% तक गिर गया, चार दशकों से अधिक समय के बाद, जिसमें उन घरों में राष्ट्र में आर्थिक बहुमत था।

संदर्भ

1. जिम रिले (2020)। जनसांख्यिकीय कारकों। ट्यूटर 2u। से लिया गया: tutor2u.net
2. डायने वेकलर (2020)। आपके व्यवसाय को प्रभावित करने वाले 10 शीर्ष जनसांख्यिकी रुझान। वेकलर बिजनेस इंस्टीट्यूट। से लिया गया: weklarbusinessinstitute.com
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