- जीवनी
- विल्हेम वुंड का प्रभाव
- चयन विधियों में नवाचार
- नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी के अध्यक्ष के रूप में
- योगदान
- विज्ञापन में अनुप्रयुक्त मनोविज्ञान
- कर्मियों के चयन के क्षेत्र में नवाचार
- संदर्भ
वाल्टर डिल स्कॉट एक अमेरिकी मनोवैज्ञानिक थे, जो औद्योगिक क्षेत्र में मनोविज्ञान के आवेदन में अग्रणी थे। इसने 1900 के दशक की शुरुआत में भर्ती प्रथाओं और विज्ञापन में क्रांति ला दी। उन्होंने जर्मनी में लीपज़िग विश्वविद्यालय में विल्हेम वुंडट के साथ अध्ययन किया, जो आधुनिक मनोविज्ञान के संस्थापक आंकड़ों में से एक थे।
स्कॉट इलिनोइस में नॉर्थवेस्टर्न विश्वविद्यालय में मनोविज्ञान के विभाग के प्रमुख थे, और स्कूल ऑफ कॉमर्स में लागू मनोविज्ञान और विज्ञापन में पाठ्यक्रम पढ़ाते थे। उन्होंने 1903 में द साइकोलॉजी ऑफ एडवरटाइजिंग, थ्योरी और प्रैक्टिस नामक किताब लिखी।
वाल्टर डी। स्कॉट ने मानकीकृत चयन प्रक्रियाओं में क्रांति ला दी
वह व्यापक रूप से औद्योगिक प्रथाओं और व्यवसाय में सामान्य समस्याओं के मनोविज्ञान के वैज्ञानिक अनुप्रयोग में रुचि रखते थे।
उन्होंने अपने कर्मचारियों के लिए मांगे गए कौशल को मापने के लिए मानकीकृत परीक्षण विकसित किए, हमेशा उद्योगों में चयन के तरीकों को बदलते हुए।
जीवनी
वाल्टर डिल स्कॉट का जन्म 1 मई, 1869 को अमेरिका के मिडवेस्ट क्षेत्र के इलिनोइस राज्य में हुआ था। वह किसानों के परिवार से आते हैं, जिसमें उन्हें और उनके चार भाइयों को काम में सहयोग करना था। उन्होंने अपने ग्रामीण शहर के स्कूलों में अध्ययन किया और अपनी विश्वविद्यालय शिक्षा के लिए छात्रवृत्ति प्राप्त की।
उन्होंने नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी, इलिनोइस में अध्ययन किया, और अपने सहपाठियों को ट्यूशन करके अपने खर्चों को पूरा करने में कामयाब रहे।
उनकी रुचि धर्मशास्त्र में थी, जिसके लिए उन्होंने गॉडहेड की पढ़ाई में स्नातक किया। उन्होंने चीन में एक विश्वविद्यालय की अध्यक्षता करने की योजना बनाई, लेकिन जब यह संभव नहीं था, तो उन्होंने जर्मनी के लीपज़िग में जाना चुना।
विल्हेम वुंड का प्रभाव
उन्होंने विल्हेम वुंड्ट के साथ अध्ययन और काम किया, जो आधुनिक मनोविज्ञान के पहले विद्वानों में से एक थे; वुंड्ट वह था, जिसने मनोविज्ञान को दर्शन से अलग करके विज्ञान के रास्ते पर डाल दिया। यह उनके भविष्य के कार्यों में स्कॉट पर बहुत प्रभाव था।
वुंड के साथ अपने प्रवास से लौटने के बाद, स्कॉट को नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी में प्रोफेसर और क्रमिक रूप से मनोविज्ञान विभाग का प्रमुख चुना गया।
उसी तरह उन्होंने लागू मनोविज्ञान के शिक्षण और विज्ञापन के मनोविज्ञान में उद्यम किया। उन्होंने बाद के विषय पर दो किताबें लिखीं, जो उस समय अपने शुरुआती चरण में थीं।
चयन विधियों में नवाचार
उनके करियर में एक निर्णायक मोड़ तब आया, जब वे सैद्धांतिक रूप से विज्ञापन में पाए जाने वाले मनोवैज्ञानिक तत्वों की व्याख्या करते हुए, उन्हें और अधिक प्रभावी बिक्री के लिए व्यावहारिक स्तर तक ले गए। इसके लिए धन्यवाद, उन्होंने कुछ कार्यों के लिए आवश्यक कर्मियों को प्राप्त करने के लिए चयन विधियों में व्यापक प्रशिक्षण प्राप्त किया।
प्रथम विश्व युद्ध के दौरान, स्कॉट और उनके कई शैक्षणिक सहयोगियों ने देश की सेवा करने का फैसला किया। उन्होंने वैज्ञानिक रूप से अधिकारियों का चयन करने के लिए चयन के अपने ज्ञान का उपयोग करने की अनुमति देने के लिए कहा; पहले परीक्षण सफल रहे थे और इस पद्धति का उपयोग सेना के अधिक सदस्यों के चयन के लिए किया गया था।
उन्हें 1919 में सेना के विशिष्ट सेवा पदक से सम्मानित किया गया था, और उनके शानदार योगदान के लिए उन्हें उसी वर्ष अमेरिकन साइकोलॉजिकल एसोसिएशन का अध्यक्ष चुना गया था। 1920 में उन्होंने अपनी खुद की औद्योगिक भर्ती कंपनी की स्थापना की, जो एक तत्काल सफलता थी।
नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी के अध्यक्ष के रूप में
उन्हें 1921 में नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी का अध्यक्ष नियुक्त किया गया और उनके कार्यकाल के दौरान उनके वित्त में उल्लेखनीय सुधार हुआ।
इसके अलावा, स्कॉट ने पत्रकारिता और भाषण के स्कूलों का उद्घाटन किया। उन्होंने परिसर के प्रशासन को सुव्यवस्थित किया, अपने अल्मा मेटर को एक प्रतिष्ठित, आत्मनिर्भर निजी स्कूल में बदल दिया।
वह इलिनोइस में अपनी पत्नी के साथ जीवन भर रहे, जहाँ उन्होंने विश्वविद्यालय में काम करना जारी रखा और अपनी पाठ्यपुस्तकों के संपादक बने। वाल्टर डिल स्कॉट का 23 सितंबर 1955 को 86 वर्ष की उम्र में ब्रेन हेमरेज से निधन हो गया।
योगदान
वाल्टर डी। स्कॉट ने विज्ञापन के औद्योगिक क्षेत्र में लागू मनोविज्ञान के तरीकों में क्रांति ला दी जब यह सिर्फ एक नया अभ्यास था।
मानकीकृत मनोविज्ञान के अपने ज्ञान के साथ - वुंड के प्रभाव - उन्होंने संस्थानों में भर्ती प्रक्रियाओं को बदलते हुए एक प्रभावी कार्मिक चयन प्रणाली विकसित की।
विज्ञापन में अनुप्रयुक्त मनोविज्ञान
मनोविज्ञान के माध्यम से विज्ञापन में अपने शुरुआती दौर में, स्कॉट ने व्यवसाय के विषय के अपने ज्ञान को लागू करने पर ध्यान केंद्रित किया, न कि इसे सैद्धांतिक रूप से समझाते हुए, जैसा कि उस समय के विद्वानों द्वारा प्रथागत था।
विज्ञापन (रंग, आइकनोग्राफी, टाइपोग्राफी) के दृश्य घटकों का अध्ययन करने वाले अन्य विद्वानों के विपरीत, स्कॉट ने आगे बढ़कर मनोवैज्ञानिक पहलुओं को ध्यान में रखा, जैसे कि दर्शकों के विश्वास और आकांक्षाएं जो वह पहुंचने की उम्मीद कर रहे थे।
उन्होंने यह भी कहा कि ग्राहक अनुनय तर्कहीन है, क्योंकि इसे चाहतों में मापा जाता है और इसकी आवश्यकता नहीं है।
उनका एक अन्य महत्वपूर्ण योगदान विज्ञापन के भौतिक क्षेत्र में था, क्योंकि उन्होंने सर्वेक्षण के माध्यम से ग्राहक को क्या चाहिए, यह पता लगाने के लिए आंकड़ों और कठिन आंकड़ों के उपयोग को लागू किया।
उदाहरण के लिए, आयताकार आकृतियों को ग्राहक का ध्यान आकर्षित करने में चौकोर आकृतियों की तुलना में अधिक प्रभावी पाया गया।
कर्मियों के चयन के क्षेत्र में नवाचार
विज्ञापन उद्योग के लिए मानकीकृत परीक्षण करने का व्यापक अनुभव प्राप्त करते हुए, स्कॉट ने प्रथम विश्व युद्ध में अमेरिकी अधिकारियों के चयन के लिए अपना ज्ञान लागू किया। सफलता ऐसी थी कि विशिष्ट कार्यों के साथ वाहिनी और पूरे ब्रिगेड के चयन के लिए उनका तरीका लागू किया गया था।
मानकीकृत चयन जैसा कि हम जानते हैं कि यह आज पैदा हुआ था। इसकी मात्रात्मक विधि के साथ, विभिन्न कार्यों के लिए सबसे उपयुक्त अधिकारियों और कॉरपोरेट्स को चुनना, रणनीति बनाना और अधिक प्रभावी बनाना संभव था। ऐसी सफलता थी कि स्कॉट अपने ज्ञान को व्यवसाय में वापस लाएगा।
उन्होंने शिकागो और फिलाडेल्फिया में कार्यालयों के साथ अपनी कंपनी की स्थापना की; अपने पहले वर्ष में, इसने 40 से अधिक विभिन्न उद्योगों और व्यवसायों की सेवा की।
उनके मानकीकृत परीक्षणों ने कंपनियों के प्रबंधन में सुधार किया और परिणामस्वरूप, यह लक्ष्यों की प्राप्ति के लिए एक सुधार था।
वाल्टर डिल स्कॉट के क्रांतिकारी योगदान की समीक्षा वर्तमान में औद्योगिक मनोविज्ञान के पेशेवरों, विज्ञापन के और मात्रात्मक मनोविज्ञान के सिद्धांतकारों द्वारा की जाती है।
संदर्भ
- विज्ञापन आयु (2003) स्कॉट, वाल्टर डिल (1869-1955) विज्ञापन के विज्ञापन विश्वकोश। Adage.com से पुनर्प्राप्त किया गया
- केनेसी, डी। (2004) बायोस्कोप्स: वाल्टर डिल स्कॉट। Psychography। संकाय से पुनर्प्राप्त
- लिंच, ई। (1968) वाल्टर डिल स्कॉट: पायनियर इंडस्ट्रियल साइकोलॉजिस्ट। बिजनेस हिस्ट्री रिव्यू (42; 02) पीपी। 149-170। Hbr.org से पुनर्प्राप्त किया गया
- नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी अभिलेखागार (sf) वाल्टर डिल स्कॉट। पश्चिमोत्तर के राष्ट्रपति। पुस्तकालय से पुनर्प्राप्त किया गया
- अध्ययन (एसएफ) औद्योगिक-संगठनात्मक मनोविज्ञान: इतिहास, आंदोलन और वाल्टर डिल स्कॉट। मनोविज्ञान पाठ्यक्रम। Study.com से पुनर्प्राप्त किया गया