- विपणन का विकास: औद्योगिक क्रांति से आज तक
- साधारण वाणिज्य का युग
- उत्पादन और बिक्री का युग
- विपणन अभिविन्यास युग
- संदर्भ
विपणन के ऐतिहासिक पूर्ववृत्त, जिसका मुख्य समारोह को बढ़ावा देने और दो संस्थाओं के बीच आदान प्रदान की सुविधा के लिए है, इसलिए संदेश पाषाण युग में गुफा चित्रों में पाया करने के लिए वापस चला जाता है।
विपणन का विकास इस विचार से जुड़ा है कि उत्पादों को उपभोक्ताओं द्वारा खरीदने के लिए कैसे प्रस्तुत करने की कोशिश की गई थी, और द्वितीय विश्व युद्ध समाप्त होने पर यह एक अनुशासन के रूप में उभरा।
वस्तुओं और सेवाओं को बेचने के लिए प्रेरक संचार विकसित करने का प्रयास प्राचीन सभ्यताओं में दिखाई दिया, जैसे कि चीन और भारत।
यद्यपि वे उन दिनों में विपणन के रूप में नहीं जाने जाते थे, वे व्यापार और विपणन का एक स्पष्ट उदाहरण थे।
विपणन का विकास: औद्योगिक क्रांति से आज तक
वाणिज्यिक विनिमय का उद्देश्य, विपणन का मुख्य उद्देश्य यह जानना है कि क्या उत्पादन करना है, इसे पेश करने का सबसे अच्छा तरीका क्या है और इसे उपभोक्ताओं तक कैसे पहुंचाया जाए।
इससे विपणन के इतिहास में विभिन्न चरणों को अलग किया जा सकता है: सरल वाणिज्य का युग, उत्पादन और बिक्री का युग और विपणन अभिविन्यास का युग।
साधारण वाणिज्य का युग
उत्पादों को मैन्युअल रूप से बनाया गया था और कम मात्रा में उपलब्ध थे। माल का वितरण सीमित था।
उत्पादन और बिक्री का युग
बड़े पैमाने पर उत्पादन ने बढ़ते उपभोक्ता बाजार की जरूरतों को पूरा करने के लिए एक ही कार्य के लिए समर्पित कई उद्योगों का निर्माण किया। परिवहन और मीडिया के लिए बुनियादी ढांचे को मजबूत किया गया।
इसने उत्पादकों को उन उत्पादों को विकसित करने के लिए बेहतर तरीके खोजने की जरूरत पैदा की, जो ग्राहकों को आवश्यक थे, और इन उत्पादों के बारे में उन्हें सूचित करने के लिए अधिक परिष्कृत दृष्टिकोण।
द्वितीय विश्व युद्ध के अंत के साथ, विपणन का उद्देश्य संचार और विज्ञापनों के माध्यम से, उन वस्तुओं को बेचना था, जो कंपनियां उत्पादित करती थीं।
इसके परिणामस्वरूप कंपनियों के बीच प्रतिस्पर्धा बढ़ गई और कीमत सही प्रतिस्पर्धात्मक लाभ बन गई।
विपणन अभिविन्यास युग
विपणन अभिविन्यास चरण 1940 से 1960 तक फैला हुआ है और व्यवसाय में महान जागृति का समय है। उपभोक्ता बाजार में अधिक से अधिक बिजली प्राप्त करते हैं।
कंपनियों ने एक एकल विभाग में विपणन से संबंधित गतिविधियों का आयोजन किया, जो विज्ञापन, बिक्री, प्रचार और जनसंपर्क की जरूरतों का जवाब दिया।
मार्केटिंग ओरिएंटेशन में, जो 1960 के दशक में शुरू हुआ, मार्केटर्स के सभी प्रयासों को विशेष रूप से ग्राहक की जरूरतों पर प्रतिक्रिया देने पर केंद्रित किया जाता है।
ग्राहक राजा है। विपणन प्रबंधक उत्पादों को लगाने के लिए रणनीतिक योजनाएं विकसित करना शुरू करते हैं, और उनका काम अपने उत्पादों की लागत और ग्राहकों को सूचित करने के लिए सबसे उपयुक्त मीडिया का निर्धारण करना है।
वर्तमान में हम रिलेशनशिप मार्केटिंग के युग की बात कर सकते हैं, जिसमें मार्केटिंग का उद्देश्य ग्राहक के साथ दीर्घकालिक संबंध बनाना है।
उद्देश्य ब्रांड अवधारणा के निर्माण के माध्यम से उपयोगकर्ताओं की वफादारी है, और यह संभव है क्योंकि ब्रांड विश्वास पैदा करते हैं।
इस नए चरण में, इंटरनेट और मोबाइल उपकरणों के माध्यम से, दोनों कंपनियां और उपयोगकर्ता सप्ताह के हर दिन चौबीस घंटे जुड़े हुए हैं।
संदर्भ
- स्टीवन व्हाइट, "मार्केटिंग का विकास", 2010. 11 दिसंबर, 2017 को dstevenwhite.com से लिया गया
- विपणन का विकास: एक संक्षिप्त इतिहास, 2016. 11 दिसंबर, 2017 को Agencysparks.com से लिया गया
- फाउंडेशन डिग्री साउथ वेस्ट, "मार्केटिंग का एक संक्षिप्त इतिहास", 2016. 11 दिसंबर, 2017 को Media3.bournemouth.ac.uk से लिया गया
- सुज़ैन जोएल, "जीवन, ब्रह्मांड और विपणन", 2017. 11 दिसंबर, 2017 को synup.com से लिया गया