11 बच्चों और वयस्कों पर विज्ञापन के नकारात्मक प्रभाव - मनोविज्ञान - 2025

विज्ञापन के नकारात्मक प्रभावों को कई हो सकता है; रूढ़िवादिता पैदा करें, भौतिकवाद को बढ़ावा दें, हिंसक व्यवहारों को शुरू करें, व्यक्तिवाद, निम्न ग्रेड, समय की बर्बादी और दूसरों को प्रोत्साहित करें जिन्हें मैं नीचे समझाऊंगा।

हर दिन, बच्चों और किशोरों को अकेले टेलीविजन पर एक साल में 40,000 से अधिक विज्ञापनों से अवगत कराया जाता है, अगर हम इंटरनेट, पत्रिकाओं, या पोस्टरों को सड़कों पर देखते हैं तो यह संख्या बढ़ रही है। यहां तक ​​कि स्कूलों में आप विज्ञापन पा सकते हैं।

यह सोचना आसान है कि वे केवल विज्ञापन हैं, और वे केवल हमें बाधित करते हैं और झुंझलाहट पैदा करते हैं। हालाँकि, भले ही हम यह विश्वास करना चाहते हैं कि हमारे निर्णयों पर हमारा पूर्ण नियंत्रण है, विज्ञापन पर अधिक जटिल प्रभाव पड़ सकते हैं।

अधिक वर्तमान डेटा इंगित करता है कि विज्ञापन की खपत बढ़ रही है। यह उन मोबाइल उपकरणों पर भी विज्ञापनों के आक्रमण के कारण है जिनका हम लगातार उपयोग करते हैं।

डिजिटल मार्केटिंग के विशेषज्ञों का अनुमान है कि हम एक दिन में लगभग 4000 और 10,000 विज्ञापनों के बीच उजागर होते हैं, जो ऊपर बताए गए आंकड़े से बहुत अधिक है।

हम विज्ञापनों पर विचार करने के लिए लगातार सामने आ रहे हैं, हालांकि कई बार हम उन पर अपना पूरा ध्यान नहीं देते हैं, उनके संदेश निष्क्रिय रूप से हम तक पहुँचते हैं। यह भी धारणा है कि कई हमारे दिमाग में महत्वपूर्ण यादों को आरोपित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।

ये यादें इसलिए बनती हैं क्योंकि विज्ञापनों में भावनात्मक ओवरटोन होते हैं, यानी वे हमें भावनाओं को भड़काते हैं। और भावनाएं आवश्यक हैं जब यह हमारी स्मृति में यादों को ठीक करने की बात आती है। उनके पास एक अजीब विशेषता भी है: वे आमतौर पर हमारे जागरूक नियंत्रण से परे होते हैं और हमारे लिए उन्हें पहचानना और संभालना मुश्किल होता है।

विज्ञापन के हानिकारक प्रभाव

स्वाभाविक रूप से, उद्यमियों को अपने उत्पादों की उपयोगिता को प्रचारित करने के लिए विज्ञापन का उपयोग करने की आवश्यकता होती है और इस प्रकार संभावित ग्राहकों को आकर्षित किया जाता है। ऐसा करने के लिए, वे रणनीति विकसित करते हैं ताकि उत्पाद या सेवा उपभोक्ता को यथासंभव आकर्षक लग सके।

यह विभिन्न कंपनियों के बीच एक प्रतिस्पर्धा उत्पन्न करता है, उनकी तकनीकों में सुधार और उन्हें अधिक से अधिक परिष्कृत करता है ताकि ग्राहक अपने उत्पाद का अधिग्रहण करे न कि किसी प्रतियोगी का। हालांकि, विज्ञापन अक्सर नकारात्मक परिणामों के साथ होते हैं, चाहे प्रत्याशित हो या न हो।

1- मीडिया पर दबाव

विज्ञापनदाता उन मीडिया का चयन करते हैं जिन्हें वे लक्षित उपभोक्ताओं की जनसांख्यिकीय विशेषताओं के अनुसार, अपने विज्ञापन को रखने के लिए सबसे उपयुक्त मानते हैं। वे उस माध्यम की सामग्री पर भी ध्यान देते हैं, चाहे वह विज्ञापन संदेश के अनुरूप हो जो आपके ब्रांड के पास है या नहीं।

मीडिया को कभी-कभी विज्ञापनदाताओं की इच्छाओं को पूरा करना चाहिए, क्योंकि कई मामलों में मीडिया की आय कंपनियों से आती है। इसे सूक्ष्म मीडिया सेंसरशिप के रूप में देखा जा सकता है।

2- भौतिकवाद को बढ़ावा देना

यह लोगों की जरूरतों और इच्छाओं में पैदा करता है जो पहले नहीं थे, जिससे उन्हें विश्वास हो जाता है कि उनका मूल्य उन सभी चीजों में निहित है जो वे प्राप्त कर सकते हैं या उनके पास हैं। इसलिए, यह लोगों को अपने सामान के आधार पर खुद को और दूसरों को न्याय करना आसान बनाता है।

यह स्पष्ट है कि वे उपभोक्ताओं को अधिक से अधिक परिष्कृत वस्तुओं और अधिक बार खरीदने के लिए आमंत्रित करते हैं। इसके साथ युग्मित, विज्ञापन अक्सर यह महसूस करते हैं कि हमारा सामान पुराना है और इसे नए और बेहतर लोगों के साथ बदलने की आवश्यकता है।

यह नियोजित अप्रचलन से संबंधित है, या "फेंकने वाला" समाज, एक ऐसी घटना जो उत्पादों के अस्तित्व का वर्णन करता है जिन्हें जानबूझकर "तारीख द्वारा उपयोग" के साथ बनाया गया है।

यही है, वे कम-गुणवत्ता वाले उत्पाद बनाते हैं, इस उद्देश्य के साथ कि उपभोक्ता इसे जल्दी से छोड़ देते हैं और एक नया खरीदने के लिए मजबूर होते हैं।

3- स्टीरियोटाइप बनाएँ

वे रूढ़ियों को बनाए रखने और बढ़ाने के लिए करते हैं, क्योंकि, हर एक को विशेष दर्शकों को संबोधित करते हुए, यह समूहों को बहुत ही स्टीरियोटाइप तरीके से दर्शाता है।

एक उदाहरण आवृत्ति है जिसके साथ महिलाएं सफाई उत्पादों के विज्ञापनों में दिखाई देती हैं, जो समाज में इस विश्वास को बनाए रखता है और बढ़ाता है कि सफाई को एक महिला कार्य माना जाता है। इस तरह, वे सामान्यीकृत और आम तौर पर इस समूह के सदस्यों (या वे कैसे होना चाहिए) के बारे में गलत विचारों को बढ़ावा देते हैं।

यह सामाजिक कुव्यवस्था की भावनाओं से जुड़ा हुआ है जब व्यक्ति को लगता है कि वे उन मिथ्या स्थापित रूढ़ियों के अनुरूप नहीं हैं। यह बहुत आम है, क्योंकि इस तथ्य के बावजूद कि विज्ञापन स्पष्ट रूप से दैनिक जीवन को दर्शाते हैं, वे वास्तविकता से बहुत दूर हैं।

4- जीने और होने के मॉडल जो यथार्थवादी नहीं हैं

विज्ञापन में दिखाई देने वाली जीवन शैली उपभोक्ता के लिए एक मॉडल के रूप में कार्य करती है, जिसे "संदर्भ" कहा जाता है।

उनका उपयोग किया जाता है क्योंकि संभावित ग्राहक इसे आकर्षक पाकर अपना ध्यान इस ओर निर्देशित करेंगे। वही उन मॉडलों की उपस्थिति के लिए जाता है जो विज्ञापन प्राप्तकर्ताओं की तुलना में शारीरिक रूप से अधिक आकर्षक हैं।

5- बच्चों और युवाओं पर हानिकारक प्रभाव

अमेरिकन एकेडमी ऑफ पीडियाट्रिक्स के अनुसार, 8 वर्ष से कम उम्र के बच्चे विज्ञापनों के उद्देश्य को नहीं समझते हैं। वे इसे किसी ब्रांड द्वारा उत्पाद बेचने के प्रयास के रूप में नहीं मानते हैं, लेकिन वे उन सभी सूचनाओं को अनियंत्रित रूप से अवशोषित करते हैं जो उनके पास आ रही हैं।

बच्चों को विज्ञापनों से दूर रखने के लिए ध्यान रखा जाना चाहिए क्योंकि वे उनके प्रति अधिक संवेदनशील होते हैं। इसलिए, वे संकेत देते हैं कि वे बचपन के मोटापे, खाने की समस्याओं और युवा लोगों में शराब और तम्बाकू की खपत में वृद्धि कर सकते हैं।

6- यह थोड़ा तर्कसंगत व्यवहार पैदा करता है

यह व्यक्तियों को अपने निर्णयों को प्रतिबिंबित करने के बजाय, आवेगपूर्ण और त्वरित पुरस्कारों के अनुसार कार्य करने के लिए प्रोत्साहित करता है। इसके अतिरिक्त, दीर्घकालिक परिणामों के लिए जिम्मेदारी की भावना कम हो जाती है।

जैसा कि हमने पहले उल्लेख किया है, विज्ञापन हमारे अंदर भावनाओं को जगाने के लिए भावनात्मक सामग्री से भरा हुआ है। इससे हम अनुचित निर्णय ले सकते हैं।

7- उत्पाद की एक अवास्तविक छवि बनाएं

ऐसा इसलिए होता है क्योंकि यह अपने गुणों को बढ़ा-चढ़ाकर प्रस्तुत करता है। किसी उत्पाद को खरीदने के लिए, उपयोगकर्ता में शक्ति और संतुष्टि की भावना पैदा करके या गंभीर समस्याओं को हल करने वाले उद्धारकर्ता के रूप में प्रचारित किया जाता है।

इसके अलावा, वे ऐसे संदर्भों में दिखाई देते हैं जिनमें अधिकांश उपभोक्ताओं के लिए जीवन स्तर व्यावहारिक रूप से अप्राप्य है।

यह भी महान आवृत्ति के साथ मनाया जाता है कि विज्ञापित सेवा या उत्पाद वास्तविक से मेल नहीं खाते हैं। यह धीरे-धीरे उन उपभोक्ताओं में अविश्वास की भावना उत्पन्न करता है जो इस अंतर को महसूस करते हैं।

8- व्यक्तिवाद और स्वार्थ को बढ़ावा देता है

कारण यह है कि यह लोगों के बीच प्रतिस्पर्धा को उनके सामान द्वारा मापता है। उद्देश्य वस्तुओं को संचित करना और नवीनीकृत करना है, दूसरे को दूर करना है। इस प्रकार, व्यक्ति की भलाई समाज के उस सहयोग और सामुदायिक नैतिकता को भूलकर, उस पर आधारित है।

9- समुदाय या आध्यात्मिक मूल्यों को बदलना या बदलना

विज्ञापनों में सांस्कृतिक और पारंपरिक मूल्यों की एक श्रृंखला का व्यवसायीकरण करना आम बात है, जो कि आदर्शों पर निर्भर करता है, जो लोगों के कुछ समूहों को प्रभावित कर सकता है।

10- विज्ञापन "अमीरों के लिए" हैं

यदि हमें उन सभी अपेक्षाओं को पूरा करना है जो विज्ञापन सेट करते हैं, तो हमें उस खरीद की दर को बनाए रखने में सक्षम होने के लिए समृद्ध होना होगा।

यही है, विज्ञापन समाज के एक बहुत छोटे हिस्से (जो कि क्रय शक्ति वाला है) के उद्देश्य से प्रतीत होते हैं, जिसके साथ औसत व्यक्ति खुद की तुलना करता है, जिससे असंतोष की निरंतर भावना पैदा होती है।

११- ऋण

विज्ञापन द्वारा उत्पन्न तनाव को हल करने के लिए, लोग उपभोग करने के लिए मजबूर होते हैं।

इस तरह, संतुष्टि बढ़ती है, लेकिन यह कुछ स्थायी नहीं है, क्योंकि हमेशा खरीदने के लिए एक उत्पाद होगा। चूंकि अधिकांश ग्राहकों के पास पर्याप्त वित्तीय संसाधन नहीं हैं, इसलिए भारी उधार लेना आम बात है।

इन प्रभावों से कैसे बचें या कम करें?

विज्ञापन से बचना व्यावहारिक रूप से असंभव है, लेकिन अपनी बात को बदलने और सकारात्मक बिंदुओं का लाभ उठाने और नकारात्मक लोगों को कम करने का प्रयास किया जा सकता है। यह स्पष्ट रूप से एक अतिरिक्त प्रयास की ओर जाता है:

सोच

किसी विज्ञापन के सामने, जब वह कहता है उसका विश्लेषण करें और एक महत्वपूर्ण रुख अपनाएँ। इस बात से अवगत रहें कि वह जो कुछ भी कहता है वह पूरी तरह से सच नहीं है, विज्ञापन के उत्पाद के नकारात्मक पहलुओं को भी देखने की कोशिश कर सकते हैं।

आंतरिक प्रेरणा प्रेरित करें

यह किसी के स्वयं के मूल्यों की संतुष्टि से संबंधित है और बाहरी (या बाहरी) प्रेरणा के कारण व्यवहार को आगे बढ़ाने के लिए नहीं है जो अधिक आवेगी और भौतिकवादी है। जब आप कुछ खरीदना चाहते हैं तो 48 घंटे इंतजार करना उचित है। खुद से पूछें कि क्या खरीदारी में कोई समस्या है।

फिल्में, श्रृंखला, संगीत खरीदें

ध्यान रखें कि उपयोगकर्ताओं के लिए मुफ्त सेवाओं के लिए आय का एक स्रोत होना चाहिए, जो इस मामले में विज्ञापन है।

अनुकूल विज्ञापन

यदि आप एक व्यवसाय हैं, तो अपने विज्ञापन को दर्जी करें ताकि समुदाय पर इसका अच्छा प्रभाव पड़े। अधिक नैतिक, गुणवत्ता और टिकाऊ उत्पादों की पेशकश करें जो वास्तव में आवश्यक हैं।

यह सलाह दी जाती है कि रूढ़ियों को बढ़ावा देने से बचें और ईमानदारी से उत्पाद के गुणों पर ध्यान दें। बच्चों को प्रभावित करने की समस्या के रूप में, विज्ञापनों को उनके बजाय माता-पिता पर निर्देशित किया जा सकता है।

क्या आप नियोजित अप्रचलन के बारे में अधिक जानना चाहते हैं? फिर आप डॉक्यूमेंट्री देख सकते हैं "खरीदें, फेंकें, खरीदें।"

संदर्भ

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