विज्ञापन में स्टीरियोटाइप: टीवी विज्ञापनों के 30 उदाहरण - संस्कृति शब्दावली - 2025

विज्ञापन में लकीर के फकीर विश्वासों, छापों या अवधारणाओं किसी व्यक्ति या समूह अन्य व्यक्तियों या समूहों (जातियों, संस्कृतियों, सहकारी समितियों, आदि) पर है और विज्ञापनों के विभिन्न प्रकार में दिखाया गया है।

स्टीरियोटाइप दूसरे की संस्कृति की अज्ञानता पर आधारित हैं और आमतौर पर गलत हैं। एक स्टीरियोटाइप का एक उदाहरण है कि महिलाओं को घर के आसपास काम करना चाहिए, खाना बनाना और बच्चों की देखभाल करना चाहिए।

वर्षों के दौरान, विज्ञापन ने रूढ़ियों का उपयोग उन व्यवहारों को सुदृढ़ करने के लिए किया है जो पहले से ही समाज में मौजूद हैं, संस्कृति के दर्पण के रूप में कार्य करते हैं। इसी तरह, कुछ अध्ययनों से पता चलता है कि रूढ़िवादिता न केवल प्रतिबिंबित करती है बल्कि व्यवहार को भी आकार देती है: विज्ञापनों में अभिनेताओं के व्यवहार को देखते हुए लोग अलग तरह से व्यवहार कर सकते हैं।

किसी भी मामले में, कई विज्ञापन एक स्पष्ट और मजबूत विज्ञापन संदेश भेजने के लिए स्टीरियोटाइप का उपयोग करते हैं जो दर्शकों द्वारा स्वीकार नहीं किया जा सकता है, लेकिन समझा जाएगा।

विज्ञापन में लिंग, त्वचा के रंग और संस्कृति पर प्रकाश डाला गया है।

विज्ञापन में जेंडर रूढ़ियाँ

- घर की सफाई करने वाली महिला

इस तथ्य के बावजूद कि आज, दोनों पुरुष और महिलाएं घर के बाहर काम करते हैं, विज्ञापनों में सभी घरेलू कार्यों के लिए जिम्मेदार गृहिणियों के रूप में महिलाओं का प्रतिनिधित्व करना जारी है।

सफाई उत्पादों (साबुन, डिटर्जेंट) और स्वच्छता और स्वास्थ्य उत्पादों (टॉयलेट पेपर, मच्छर रक्षक, दवाएं) के लिए महिलाओं को अधिकांश विज्ञापनों में नायक के रूप में उपयोग किया जाता है।

इस प्रकार के स्टीरियोटाइप के कुछ उदाहरण इस प्रकार हैं:

एरियल डिटर्जेंट

मुलायम, टॉयलेट पेपर

खांसी की दवाई

मिस्टर क्लीन, डिटर्जेंट

ओवन क्लीनर

- घर का खाना

घर की सफाई के साथ, महिलाओं को अक्सर घर की रसोई के प्रभारी के रूप में दर्शाया जाता है।

कुछ विज्ञापनों ने इस स्थिति को और भी मजबूत कर दिया है कि पत्नी ने पति को रसोई से बाहर निकाल दिया है और जो खाना वह तैयार कर रही है उसका स्वाद लेना चाहती है।

इस स्टीरियोटाइप के सैकड़ों विज्ञापन हैं, जो कुछ उदाहरण हैं:

गैस स्टोव का विज्ञापन करें

श्लित्ज़

"चिंता मत करो जानेमन। आपने बीयर नहीं जलाई। "

बेट्टी क्रोकर के लिए विज्ञापन, तत्काल केक बल्लेबाज।

ब्रान विज्ञापन

ज्यादातर कोका-कोला के क्रिसमस विज्ञापनों में महिलाओं को रात के खाने की तैयारी करते दिखाया गया है।

- स्त्री = वस्तु

कई विज्ञापनों में महिला के फिगर को कम या तो यौन या पुरुषों के लिए अलंकरण के रूप में देखा गया है।

इसके उदाहरण निम्नलिखित विज्ञापन हैं

सिल्वा थिन सिगरेट।

सिल्वा थिन सिगरेट के लिए इस विज्ञापन में, सिगार की तुलना में महिला को मात्र एक वस्तु तक कम किया जाता है।

“सिगरेट महिलाओं की तरह हैं। सबसे अच्छे स्लिम और अमीर हैं।

"सिल्वा थिन पतली और समृद्ध हैं।"

रेनॉल्ट विज्ञापन का इस्तेमाल किया

क्रिस्टल बीयर

अधिकांश बीयर विज्ञापनों में महिलाओं को यौन वस्तुओं के रूप में उपयोग किया जाता है।

Paco Rabanne द्वारा उनके लिए इत्र वन मिलियन।

अफीम का इत्र

- मजबूत आदमी, जिसे वह सब कुछ मिलता है जो वह चाहता है

विज्ञापन जो बाजार के मर्दाना उत्पादों की तलाश करते हैं, वे एक मजबूत और आकर्षक व्यक्ति के रूप में आदमी का प्रतिनिधित्व करना चाहते हैं, वह जो कुछ भी चाहते हैं उसे प्राप्त करने में सक्षम हैं (लगभग हमेशा एक स्टीरियोटाइप लड़की)।

उदाहरण के लिए:

कुल्हाड़ी

कुल्हाड़ी मारने वाले बहुत से विज्ञापनों में, एक आदमी को चित्रित किया गया है जो इतनी सारी महिलाओं को आकर्षित करता है कि उसे सचमुच "उन्हें हिलाकर रख देना है।"

पाको रबान। उसके लिए एक लाख

पाको राबाने के एक मिलियन पुरुषों के इत्र में एक आदमी को दिखाया गया है, जो अपनी उंगलियों के स्नैप के साथ वह सब कुछ प्राप्त करता है जो एक कार: प्रसिद्धि, अकेलापन, यहां तक ​​कि एक लड़की भी है।

जिलेट

“स्टील का आदमी कैसे शेव करता है? जिलेट, सबसे अच्छा एक आदमी हो सकता है ”।

इनविक्टस, पाको रबन द्वारा

पुरुषों के लिए अहंकार शैंपू और जेल।

त्वचा का रंग रूखापन

उत्पादों का विज्ञापन करते समय कई विज्ञापनों में नस्लवादी विचार होते हैं। अफ्रीकी मूल के लोग अक्सर खेल और हिप-हॉप विज्ञापनों में कार्यरत होते हैं।

विज्ञापनों ने काली महिला के फिगर को थोड़ा गोरा, बेहद सीधे बाल और कोकेशियान सुविधाओं के साथ लोकप्रिय बनाया है। इसने केवल मौजूदा रूढ़ियों को बढ़ाया है।

इसके अलावा, व्हाइटवॉश तकनीक (सफेद धोने) का उपयोग बढ़ा है, जिसमें फोटोग्राफिक एडिटिंग प्रोग्राम वाले लोगों की त्वचा की टोन को हल्का करना शामिल है।

त्वचा के रंग के बारे में रूढ़ियों के कुछ उदाहरण हैं:

लोरियल पेरिस

2008 में, लोरियल पेरिस ने एक विज्ञापन अभियान शुरू किया जिसमें बेयोंस प्रमुख थे। कंपनी पर गायक की त्वचा की टोन और बालों को हल्का करने का आरोप लगाया गया था।

"अगर मैं सफेद होता, तो मैं जीतता।"

एक थाई वाणिज्यिक अभिनेत्री और गायक क्रिस होरवांग, जो कहते हैं कि आपको सफल होने के लिए सफेद होना चाहिए।

एक बच्चा कंगारू पर नस्लवादी विज्ञापन।

डव। जातिवादी त्वचा हल्की वाणिज्यिक।

पेप्सी

2013 में, पेप्सी ने उन विज्ञापनों की एक श्रृंखला शुरू की जो नस्लवादी थे और लिंग आधारित हिंसा को भी बढ़ावा देते थे।

सांस्कृतिक रूढ़ियाँ

डोलमियो पास्ता सॉस।

यह सॉस एक रूढ़िवादी इतालवी परिवार के लिए विपणन किया गया था।

स्पिटफायर एले

2006 में, स्पिटफायर अली ने यूके में एक विज्ञापन अभियान चलाया जिसमें WWII के बारे में चुटकुले का इस्तेमाल किया गया। चुटकुलों में से एक ने कहा:

एक पिस्तौल निकाल दिया जाता है और 46,000 लोग दौड़ना शुरू कर देते हैं। हाँ, यह इतालवी सेना थी।

वाणिज्यिक इस रूढ़िवादिता पर आधारित था कि इतालवी सेना कायर थी और यूनाइटेड किंगडम में इटालियंस के कई वंशजों की नाराजगी का कारण बनी थी जिसके लिए उस पर प्रतिबंध लगाया गया था।

न्यूयॉर्क में लातीनी फिल्मों का अंतर्राष्ट्रीय महोत्सव

2011 में, लातीनी फिल्म महोत्सव ने अधिकांश लातीनी प्रस्तुतियों में दिखाए जाने वाले क्लिच का मजाक उड़ाकर इस कार्यक्रम का प्रचार किया। विज्ञापनों में से एक में लातीनी माली के लिए सबसे अधिक इस्तेमाल किए जाने वाले नामों की एक सूची थी।

ऐस

ऐस डिटर्जेंट अभियान ने उत्पाद का विज्ञापन करने के लिए लैटिन उपन्यासों के बारे में रूढ़ियों का इस्तेमाल किया।

संदर्भ

1. संस्कृति और लिंग स्टीरियोटाइपिंग एस। 17 जुलाई 2017 को socialpsychonline.com से लिया गया
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4. विज्ञापन और विपणन में Stereotypes के खतरे। 17 जुलाई, 2017 को thebalance.com से लिया गया
5. स्टीरियोटाइप्स को एस में चित्रित किया गया है। 17 जुलाई, 2017 को prezi.com से लिया गया
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