- उपभोग और उत्पादन
- विशेषताएँ
- आवश्यक आइटम
- प्रतिस्थापन और आय प्रभाव
- अनुप्रयोग
- इनडीफरन्स कर्व
- काम-आराम का मुआवजा
- सिद्धांत की सीमाएँ
- बेजोड़ता
- सीमित खरीदार रुचि
- उदाहरण
- प्रतिस्थापन और आय प्रभाव
- संदर्भ
उपभोक्ता के सिद्धांत सूक्ष्मअर्थशास्त्र कि अध्ययन कर कैसे लोगों को तय करने के लिए समर्पित है की एक शाखा है करने के लिए पैसे खर्च करते हैं, खाते में उनकी प्राथमिकताओं और बजट की कमी ले रही है। यही है, इस सिद्धांत से पता चलता है कि कैसे व्यक्ति कुछ प्रतिबंधों के अनुसार अपने उपभोग के निर्णय लेते हैं, जैसे कि उनकी आय और उत्पादों और सेवाओं की कीमतें।
उपभोक्ता सिद्धांत को बनाने वाले मॉडल का उपयोग मांग पैटर्न का प्रतिनिधित्व करने के लिए किया जाता है जो व्यक्तिगत खरीदार में संभावित रूप से मनाया जाता है। इस सिद्धांत के माध्यम से यह समझना बेहतर है कि लोगों के स्वाद और आय मांग वक्र को कैसे प्रभावित करते हैं। ये विकल्प समग्र अर्थव्यवस्था को आकार देने वाले सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से हैं।
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उपभोक्ता उत्पादों और सेवाओं के विभिन्न पैकेजों के बीच चयन कर सकते हैं। तार्किक रूप से, वे उन लोगों को चुनते हैं जो आर्थिक दृष्टि से सबसे बड़ा लाभ या अधिकतम उपयोगिता प्रदान करते हैं।
उपभोग और उत्पादन
उपभोक्ता सिद्धांत मांग से संबंधित है, जिस प्रकार निर्माता सिद्धांत आपूर्ति से संबंधित है।
उपभोग उत्पादन से अलग है क्योंकि दो अलग-अलग आर्थिक एजेंट शामिल हैं। पहले मामले में, खपत एक व्यक्ति द्वारा किया जाता है। दूसरे मामले में, एक निर्माता कुछ ऐसा बना सकता है जिसका वह उपभोग नहीं करेगा। इसलिए, विभिन्न प्रेरणाएं और क्षमताएं शामिल हैं।
मुख्य अंतर यह है कि निर्माता सिद्धांत मानता है कि विक्रेताओं को लाभ से प्रेरित किया जाता है, जिसे सीधे मापा जा सकता है।
विशेषताएँ
उपभोक्ता सिद्धांत इस बात पर आधारित है कि लोग क्या पसंद करते हैं, इसलिए यह ऐसी चीज से शुरू होता है जिसे सीधे मापा नहीं जा सकता, लेकिन इसका अनुमान होना चाहिए।
यही है, उपभोक्ता सिद्धांत इस आधार पर आधारित है कि जो लोग पसंद करते हैं, वे उन विकल्पों में से काटे जा सकते हैं जो वे बनाते हैं। यह तय करना कि लोगों को उनके द्वारा किए गए फैसलों में क्या पसंद है, गलतियों को खारिज नहीं करता है।
हालांकि, शुरुआती बिंदु एक सिद्धांत के निहितार्थों पर विचार करना है जहां उपभोक्ता गलती नहीं करते हैं, बल्कि ऐसे निर्णय लेते हैं जो उन्हें सबसे अधिक संतुष्टि देंगे।
आवश्यक आइटम
मामलों और / या उदाहरणों के माध्यम से काम करना, उपभोक्ता सिद्धांत को आमतौर पर निम्नलिखित तत्वों की आवश्यकता होती है:
- एक पूर्ण खपत सेट सी, जो सभी पैकेज विकल्पों का सेट है जो उपभोक्ता उपभोग कर सकता है।
- C के पैकेज पर वरीयता संबंध, जिसे एक आर्डिनल यूटिलिटी फंक्शन के रूप में वर्णित किया जा सकता है, जो उस विकल्प में उपभोक्ता को प्रत्येक पैकेज से मिलने वाली उपयोगिता का वर्णन करता है।
- एक मूल्य निर्धारण प्रणाली, जो एक ऐसा कार्य है जो प्रत्येक पैकेज के लिए एक मूल्य प्रदान करता है।
- एक प्रारंभिक बंदोबस्ती, जो एक सी पैकेज है जो उपभोक्ता शुरू में अपना मालिक है। उपभोक्ता दिए गए मूल्यों पर अपने प्रारंभिक पैकेज के सभी या कुछ भाग बेच सकता है, और दिए गए मूल्यों पर एक और पैकेज भी खरीद सकता है।
आपको यह तय करना होगा कि मूल्य निर्धारण और आपके बजट के आधार पर अपने लाभ को बढ़ाने के लिए कौन सा पैकेज खरीदें।
प्रतिस्थापन और आय प्रभाव
किसी उत्पाद को जिस दर पर खरीदा जाता है, उसकी व्याख्या करने के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले प्रमुख चर उस अच्छे की इकाई कीमत, संबंधित उत्पादों की कीमतें और उपभोक्ता की संपत्ति हैं।
मांग का नियम बताता है कि उत्पाद की कीमत बढ़ने पर उपभोग की दर गिर जाती है, तब भी जब उपभोक्ता को उस उच्च मूल्य के प्रभाव के लिए मौद्रिक मुआवजा मिलता है।
इसे प्रतिस्थापन प्रभाव कहा जाता है। जैसे-जैसे किसी उत्पाद की कीमत बढ़ती है, उपभोक्ता अधिक वैकल्पिक अनुपात में अन्य वैकल्पिक सामानों को चुनकर उसका विकल्प तैयार करेंगे।
यदि सामान्य रूप से, मूल्य वृद्धि के लिए कोई मुआवजा नहीं है, तो मूल्य वृद्धि के कारण क्रय शक्ति में कमी से अधिकांश उत्पादों के लिए, मांग की गई मात्रा में और कमी होगी। इसे आय प्रभाव कहा जाता है।
इसके अलावा, जैसे-जैसे व्यक्ति की संपत्ति बढ़ती है, सभी उत्पादों की मांग में वृद्धि होगी, सभी संभावित कीमतों के लिए मांग वक्र बढ़ेगा।
अनुप्रयोग
इनडीफरन्स कर्व
यह एक ऐसा ग्राफ़ है जो दो उत्पादों के संयोजन को दर्शाता है जो उपभोक्ता को समान संतुष्टि और उपयोगिता देते हैं, जो उन्हें उनके प्रति उदासीन बनाता है।
उदासीनता घटता समकालीन सूक्ष्मअर्थशास्त्र में उपभोक्ता वरीयता और बजट बाधाओं को प्रदर्शित करने के लिए उपयोग किए जाने वाले अनुमानी उपकरण हैं।
हाल ही में अर्थशास्त्रियों ने कल्याणकारी अर्थशास्त्र के अध्ययन में उदासीनता के सिद्धांतों को अपनाया है।
एक मानक उदासीनता वक्र का विश्लेषण एक सरल ग्राफ पर संचालित होता है। प्रत्येक अक्ष एक प्रकार का आर्थिक अच्छा प्रतिनिधित्व करता है। वक्र के साथ, उपभोक्ता के पास उत्पादों के किसी भी संयोजन के लिए कोई प्राथमिकता नहीं है, क्योंकि दोनों सामान उपभोक्ता को समान स्तर की उपयोगिता प्रदान करते हैं।
उदाहरण के लिए, एक बच्चा दो कॉमिक बुक्स और एक टॉय ट्रक, या चार टॉय ट्रक और एक कॉमिक बुक के मालिक के बीच उदासीन हो सकता है।
काम-आराम का मुआवजा
उपभोक्ता सिद्धांत का उपयोग अवकाश और काम के बीच उपभोक्ता की पसंद का विश्लेषण करने के लिए किया जा सकता है। आराम को एक अच्छा माना जाता है (अक्सर क्षैतिज अक्ष पर रखा जाता है) और खपत को अन्य अच्छा माना जाता है।
चूंकि एक उपभोक्ता के पास सीमित समय होता है, उसे अवकाश के बीच चयन करना चाहिए, जो उपभोग के लिए आय उत्पन्न नहीं करता है, और काम करता है, जो उपभोग के लिए आय उत्पन्न करता है।
उपभोक्ता पसंद सिद्धांत का पुराना मॉडल केवल मामूली संशोधनों के साथ लागू होता है।
किसी व्यक्ति को आवंटित की जाने वाली कुल राशि को उसके "समय बंदोबस्ती" के रूप में जाना जाता है और इसे T के रूप में दर्शाया जाता है। व्यक्ति द्वारा काम (L) और अवकाश (O) के लिए आवंटित समय की मात्रा T द्वारा सीमित है। इस तरह से: ओ + एल = टी।
एक व्यक्ति की खपत C काम के समय की मात्रा है जिसे वह उस राशि से गुणा करता है जिसका भुगतान उसे प्रति घंटे के काम के हिसाब से किया जाता है, जो कि उसका वेतन है और इसे निरूपित किया जाता है। इसलिए, एक व्यक्ति जो खपत करता है वह है: C = s * (TO)।
जब कोई उपभोक्ता अवकाश का समय नहीं चुनता है, तो वह इस प्रकार है कि O = 0. इसलिए, (TO) = T और C = s * T.
काम और खाली समय के बीच इस क्षतिपूर्ति मॉडल का उपयोग करना, प्रतिस्थापन प्रभाव और आय प्रभाव का सामाजिक लाभों, श्रम करों या कर क्रेडिट के कारण होने वाले विभिन्न परिवर्तनों से विश्लेषण किया जा सकता है।
सिद्धांत की सीमाएँ
एक व्यावहारिक सूत्र विकसित करने में कई चुनौतियां हैं जो भविष्यवाणी करती हैं कि एक उपभोक्ता अपने पैसे कैसे खर्च करेगा। उदाहरण के लिए, लोग हमेशा तर्कसंगत रूप से कार्य नहीं करते हैं और कभी-कभी उपलब्ध विकल्पों के प्रति उदासीन होते हैं।
निर्णय में एक भावनात्मक घटक होता है जिसे आर्थिक कार्य में नहीं पकड़ा जा सकता है। इसके अलावा, कुछ निर्णय विशेष रूप से करना मुश्किल है क्योंकि उपभोक्ता उत्पादों से परिचित नहीं है।
इसलिए, प्रक्रिया को सुविधाजनक बनाने के लिए उपभोक्ता सिद्धांत में विभिन्न धारणाएं बनाई जाती हैं। उदाहरण के लिए, अर्थशास्त्र मान सकता है कि यह उत्पादों और सेवाओं के विभिन्न पैकेजों के लिए उपभोक्ता वरीयताओं को समझता है, और यह तय कर सकता है कि प्रत्येक कितना खरीदना चाहता है।
यह यह भी मानता है कि उपभोक्ता के लिए उपलब्ध उत्पादों और सेवाओं के लिए पर्याप्त मात्रा में पैकेज हैं जो वे प्रत्येक की राशि का चयन करना चाहते हैं।
बेजोड़ता
उपभोक्ता सिद्धांत पर बहुत अधिक निर्भरता की सबसे बड़ी कमियों में से एक यह है कि उपभोक्ताओं को उत्पादों और सेवाओं की हर खरीद के लिए उसी तरह के कदम शायद ही कभी लागू होते हैं।
इससे विपणक को एक आवश्यकता को प्रोत्साहित करने या संदेश देने की कोशिश करना मुश्किल हो जाता है जो उनके ब्रांड के लिए खरीद की संभावना को बढ़ाता है।
इसलिए, अधिकांश कंपनियों को अपने विशेष बाजार क्षेत्रों पर अधिक शोध करना पड़ता है और वे अपने ब्रांड से कैसे संपर्क करते हैं।
सीमित खरीदार रुचि
उपभोक्ता सिद्धांत का उपयोग करने वाले विपणक के लिए एक और प्रमुख सीमा यह है कि उपभोक्ता कभी-कभी क्रय निर्णय में बहुत कम शामिल होते हैं।
उदाहरण के लिए, कोई व्यक्ति जो कपड़े धोने वाला डिटर्जेंट खरीदता है, वह कार खरीदने वाले या वॉशर और ड्रायर की तुलना में कम खरीद में शामिल होता है।
इसलिए, उपभोक्ताओं को प्रभावित करने के लिए विक्रेताओं की क्षमता सीमित है। जो उपभोक्ता कम व्यस्त हैं, वे खरीदारी के बारे में जानकारी खोजने या देखने में कम समय व्यतीत करते हैं।
उदाहरण
कार्लोस नामक एक उपभोक्ता पर विचार करें, जिसके पास 200 डॉलर हैं। इसलिए, यह राशि आपके बजट की कमी है। आपको यह चुनना होगा कि पिज्जा और वीडियो गेम के बीच अपने पैसे कैसे आवंटित करें, ये उत्पाद पैकेज हैं।
मान लीजिए कि वीडियो गेम की लागत $ 50 है और पिज्जा की कीमत $ 10 है। कार्लोस वीडियो गेम और पिज्जा के किसी भी संयोजन को खरीद सकते हैं जिसकी कीमत $ 200 से अधिक नहीं है। आप तीन वीडियो गेम और पांच पिज्जा, या चार वीडियो गेम, या 20 पिज्जा खरीद सकते हैं। आप $ 200 भी रख सकते हैं।
हालांकि, कोई भी सबसे संभावित तरीके से कैसे अनुमान लगा सकता है कि कार्लोस अपना पैसा खर्च करेगा? इस प्रश्न का उत्तर देने के लिए, उपभोक्ता सिद्धांत मदद कर सकता है।
प्रतिस्थापन और आय प्रभाव
उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि उपभोक्ताओं की आय $ 15 है। दूसरी ओर, सेब की लागत $ 1 है और संतरे की लागत $ 3 है।
इन कीमतों पर, उपभोक्ता छह सेब और तीन संतरे खरीद सकता है। जिस समय संतरे की कीमत $ 1 हो जाती है, उपभोक्ता आठ सेब और सात संतरे खरीदता है।
इस प्रकार, संतरे के लिए मांग वक्र पर, उपभोक्ता तीन संतरे खरीदता है जब मूल्य $ 3 और सात संतरे होते हैं जब मूल्य $ 1 होता है।
संदर्भ
- जेम्स चेन (2019)। उपभोक्ता सिद्धांत। Investopedia। से लिया गया: investopedia.com।
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- गिट हब (2019)। अध्याय 12 उपभोक्ता सिद्धांत। से लिया गया: Saylordotorg.github.io
- यूके एसेज (2019)। उपभोक्ता व्यवहार के सिद्धांत। से लिया गया: ukessays.com।
- कैरोलीन बैंटन (2019)। इनडीफरन्स कर्व। Investopedia। से लिया गया: investopedia.com।
- नील कोकेमुलर (2017)। उपभोक्ता खरीद व्यवहार की सीमाएँ। Bizfluent। से लिया गया: bizfluent.com