विज्ञापन और प्रचार के बीच अंतर (उदाहरण के साथ) - संस्कृति शब्दावली - 2025

विज्ञापन और प्रचार के बीच मुख्य अंतर यह है कि पहले का उपयोग बेचने के लिए किया जाता है और दूसरे का उपयोग यह सोचने के तरीके को बदलने के लिए किया जाता है कि एक निश्चित दर्शकों के पास किसी विशेष व्यक्ति या विषय के बारे में है। दूसरे शब्दों में, प्रचार का इस्तेमाल सोच और दृष्टिकोण के तरीकों को प्रभावित करने के लिए किया जाता है; जब आप उत्पादों या सेवाओं को बेचने के लिए प्रभावित करने की कोशिश करते हैं तो यह विज्ञापन है।

विज्ञापन और प्रचार को अलग करने वाली रेखा बहुत पतली है। वे कभी-कभी भ्रमित होते हैं, लेकिन दोनों के अलग-अलग अर्थ और उपयोग हैं। हालांकि, वे मीडिया उपकरण हैं जो प्रसार के लिए समान मीडिया साझा करते हैं।

यह जेम्स मॉन्टगोमरी फ्लैग पोस्टर प्रचार के सबसे प्रतिष्ठित उदाहरणों में से एक है। स्रोत: जेम्स मोंटगोमरी फ्लैग

विज्ञापन के मामले में, इसका उपयोग उपभोक्ताओं को एक विशिष्ट विज्ञापन संदेश भेजने के लिए किया जाता है, जरूरतों को बनाने के लिए सभी संभावित तकनीकों या उपकरणों का उपयोग करते हुए (कई मामलों में कोई भी नहीं) और इस तरह जनता का ध्यान आकर्षित करता है।

हालाँकि, इसका उपयोग जागरूकता अभियान बनाने के लिए भी किया जाता है। जब इस अर्थ में उपयोग किया जाता है, तो यह उत्पादों या सेवाओं को नहीं बेचता है, यह केवल एक सामान्य अच्छा हासिल करने के लिए एक साधन स्थापित करता है।

अपने हिस्से के लिए, प्रचार विचारों को बदलने और कई प्रतीकों और तर्कों के माध्यम से जनता की राय को प्रभावित करने का प्रयास करता है।

विज्ञापन और प्रचार के बीच मुख्य अंतर

विज्ञापन और प्रचार के बीच अंतर को ठीक से परिभाषित करना और जानना महत्वपूर्ण है, ताकि एक या दूसरे का उपयोग करके चांदी के उद्देश्यों को प्राप्त किया जा सके।

	विज्ञापन	प्रचार प्रसार
सहनशीलता	कम स्थायित्व	अधिक स्थायित्व
विचारधारा	बेचने या ध्यान आकर्षित करना चाहता है	राजनीति और धर्म
जरूरतों का सृजन	एक गैर-मौजूद ज़रूरत बनती है या एक ज़रूरत को याद दिलाया जाता है।	यह जरूरतों को बनाने के लिए नहीं, बल्कि प्रभावित करने के लिए चाहता है; किसी या किसी की छवि को बदलना।
लक्ष्य	उत्पादों या सेवाओं को बेचें	प्रभाव दृष्टिकोण
जीवन में प्रभाव	लघु अवधि	दीर्घावधि
क्षेत्र	विशाल	यह उत्पाद या सेवा पर निर्भर करता है
प्रभाव का साधन	निजी मीडिया	सार्वजनिक और निजी मीडिया
उदाहरण	कोका कोला के लिए टेलीविजन पर एक विज्ञापन । एक नेटफ्लिक्स इंटरनेट बैनर	राजनीतिक पार्टी को वोट देने का पोस्टर। राजनीतिक पार्टी को लाभ पहुंचाने के लिए सार्वजनिक टेलीविजन पर कार्यक्रम बनाएं।

सहनशीलता

विज्ञापन के लिए, संदेश समय के साथ अधिक समय तक चलेगा, जबकि विज्ञापन में खरीदार और विक्रेता की जरूरतों में विशिष्ट उद्देश्य को शामिल किया गया है।

विचारधाराओं

प्रचार अक्सर राजनीति और क्षेत्र में व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है, विज्ञापन के विपरीत, यह विशिष्ट उत्पादों या सेवाओं को नहीं बेचता है और केवल कुछ विचारधाराओं के अनुकूल जनता को आकर्षित करने का प्रयास करता है

जरूरतों का सृजन

विज्ञापन हमेशा आपके दर्शकों में गैर-मौजूदगी उत्पन्न करने में सक्षम होंगे। इसके बजाय, प्रचार एक सूचनात्मक कार्रवाई है जिसके माध्यम से किसी भी आर्थिक उद्देश्य को आगे बढ़ाने के बिना कुछ मुद्दों के प्रति व्यक्तियों के दृष्टिकोण का प्रबंधन करना है, जैसा कि विज्ञापन के साथ होता है।

इस अर्थ में, यह समझा जाता है कि विज्ञापन दो विशिष्ट समूहों की जरूरतों को पूरा करना चाहता है। पहला समूह व्यापार क्षेत्र है, जो वाणिज्यिक गतिविधि से लाभ और आर्थिक लाभ प्राप्त करना चाहता है।

दूसरा समूह वह ऑडियंस है, जिसके लिए विज्ञापन का निर्देशन किया जाता है और कंपनी द्वारा पेश किए गए उत्पादों के साथ उनकी जरूरतों को पूरा करना चाहता है।

लक्ष्य

जबकि विज्ञापन का उद्देश्य बेचना है, प्रचार का उद्देश्य राजनीतिक लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए प्रभावित करना है।

लोगों के जीवन पर प्रभाव

अधिकांश विज्ञापन लोगों के जीवन पर अल्पकालिक प्रभाव डालते हैं। इसके बजाय, प्रचार का गहरा प्रभाव हो सकता है; उदाहरण के लिए, किसी देश का राष्ट्रवादी प्रचार किसी के राष्ट्रवादी बनने और किसी देश की रक्षा करने का कारण बन सकता है, भले ही उसकी नीतियां उसकी आबादी के लिए नकारात्मक हों।

बाहर के दर्शक

प्रचार आमतौर पर एक राज्य के भीतर बड़ी आबादी को लक्षित करता है। विज्ञापन में एक गुंजाइश है जो उत्पाद या सेवा पर निर्भर करती है।

सूचना प्रबंधन

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि, हालांकि विज्ञापन और प्रचार के बीच अंतर हैं, ये दोनों मीडिया जनता की जरूरतों, स्वाद और राय को संभालते हैं जो वे समान रूप से पहुंचना चाहते हैं।

प्रभाव का दायरा

जबकि प्रचार किसी देश की राजनीति को प्रभावित करता है, विज्ञापन किसी उत्पाद या सेवा को प्रभावित करने पर केंद्रित होता है।

प्रभाव का साधन

प्रचार राज्य नियंत्रित मीडिया का उपयोग कर सकता है; स्कूलों, विश्वविद्यालयों, रेडियो, टीवी… विज्ञापन निजी है और निजी मीडिया का उपयोग कर सकते हैं; निजी रेडियो, निजी टीवी चैनल, निजी घोषणाएँ…

विज्ञापनों के उदाहरण

मानव इतिहास में अंधेरे छोर के लिए प्रचार का उपयोग किया गया है। इसके बावजूद, उद्देश्यपूर्ण रूप से यह कहा जा सकता है कि इसका अच्छी तरह से उपयोग किया गया था और इसका समाज में इसका प्रभाव था।

20 वीं शताब्दी में, प्रथम और द्वितीय विश्व युद्धों के दौरान प्रचार का व्यापक रूप से उपयोग किया गया था। दोनों मामलों में इरादे नकारात्मक थे; हालाँकि, वह जिस उद्देश्य का पीछा कर रहा था, वह हासिल किया गया था।

उस समय, न केवल पोस्टर का उपयोग किया गया था, बल्कि सहयोगी और नाजी पार्टी दोनों ने टेलीविजन और सिनेमा जैसे प्रचार संसाधनों का उपयोग किया था। इतिहास में सबसे प्रतिष्ठित विज्ञापनों के उल्लेखनीय उदाहरण नीचे दिए गए हैं:

जेम्स मोंटगोमरी फ्लैग

1917 में, उस समय अमेरिका में सर्वश्रेष्ठ कार्टूनिस्ट माने जाने वाले जेम्स मॉन्टगोमरी फ्लैग ने प्रोपेगैंडा के सर्वश्रेष्ठ उदाहरणों में से एक बनाया।

इसमें उन्होंने युवा अमेरिकियों को प्रथम विश्व युद्ध में लड़ने के लिए अमेरिकी सेना में भर्ती होने के लिए आमंत्रित किया; बाद में, उसी पोस्टर का उपयोग द्वितीय विश्व युद्ध में किया गया था।

विज्ञापन में चाचा सैम को देखा गया है; चरित्र में एक लंबी सफेद दाढ़ी थी, और उसका चेहरा कठोर था। अपने कपड़ों के लिए, उनके सूट और टोपी को अमेरिकी ध्वज के रंगों में डिजाइन किया गया था।

चाचा सैम ने संदेश के प्राप्तकर्ता पर अपनी तर्जनी के साथ इशारा किया, और पोस्टर के नीचे निम्नलिखित संदेश था: "मैं आपको अमेरिकी सेना के लिए चाहता हूं" (मैं चाहता हूं कि आप संयुक्त राज्य अमेरिका की सेना में भर्ती हों)।

मॉन्टगोमरी फ्लैग ने संकेत दिया कि उन्होंने डिजाइन बनाने के लिए अपने स्वयं के चेहरे का उपयोग किया, जो कि वृद्ध था और इसे अलग करने के लिए ऊपर वर्णित तत्वों के साथ था। ऐसा अनुमान है कि प्रथम विश्व युद्ध के दौरान इस प्रचार की 4 मिलियन से अधिक प्रतियां छापी गई थीं।

नाजी प्रचार

नाजी पार्टी और एडॉल्फ हिटलर ने रेडियो, पुस्तकों, प्रेस, संगीत, रंगमंच, शैक्षिक सामग्री, टेलीविजन और फिल्मों के माध्यम से प्रचार तकनीक का इस्तेमाल किया। इन माध्यमों से वह अपनी सरकार के अंत तक जनमत को प्रभावित करने में सफल रहे।

इस अवधि के दौरान प्रचार के उपयोग ने शासन को सत्ता में बनाए रखने में बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाई और इस प्रकार मानव इतिहास में सबसे बड़े अपराधों में से एक होने में सक्षम था: प्रलय में यहूदियों का विनाश।

एडोल्फ हिटलर (Mein kampf, जो 1926 में प्रकाशित "माय स्ट्रगल" में अनुवाद करता है) द्वारा लिखी गई पहली पुस्तक में, यह चरित्र प्रचार के बारे में ज्ञान को उजागर करता है और इसका उपयोग राष्ट्रवाद के आदर्शों को फैलाने के लिए कैसे किया जाना चाहिए।

हिटलर द्वारा दिए गए तर्कों के बीच निम्नलिखित बातें सामने आती हैं: «प्रचार लोगों पर एक सिद्धांत को लागू करने की कोशिश करता है (…)। यह एक विचार के दृष्टिकोण से आम जनता पर कार्य करता है और उन्हें इस विचार की जीत के लिए तैयार करता है।

इस अर्थ में, नाजी पार्टी के प्रचार ने अपने प्रचार की सामग्री को जनता और निर्धारित उद्देश्यों के अनुसार केंद्रित किया।

इन उद्देश्यों के बीच यहूदियों के चारों ओर नफरत फैलाने वाले अभियान बनाए गए थे, यह घोषणा करते हुए कि वे जर्मनी की आर्थिक समस्याओं का कारण थे।

जोसेफ गोएबल्स और नाजी प्रचार

1933 में एडोल्फ हिटलर के सत्ता में आने के साथ, जोसेफ गोएबल्स को नाजी जर्मनी में प्रचार मंत्री के रूप में नियुक्त किया गया था। उनका काम यहूदी विरोधी और नाज़ी विरोधी संदेश का उत्पादन करना था।

गोएबल्स को इस विषय पर व्यापक ज्ञान था, क्योंकि वह नाजी पार्टी के सभी संचार सामग्री को पूरा करने के प्रभारी थे।

वह जल्दी से जर्मन समाज के सभी पायदानों पर चढ़ने में कामयाब रहा; वह एडोल्फ हिटलर की सरकार की सभी घोषणाओं को पूरा करने, संचार माध्यमों को केंद्रीकृत करने और उन पर प्रतिबंध लगाने के प्रभारी थे जो उनके नियंत्रण में नहीं थे।

इस अवधि के दौरान यहूदी-विरोधी प्रचार के रूप में बनाई गई दो सबसे महत्वपूर्ण फ़िल्में हैं: द ट्रायम्फ ऑफ़ द विल (1935), लेनि रिफ़ेन्स्टाहल द्वारा; और द इटरनल यहूदी (1940), फ्रिट्ज़ हिप्पलर द्वारा निर्देशित।

उत्तर कोरिया में प्रचार

उत्तर कोरिया का राजनीतिक प्रचार - जो ऐतिहासिक रूप से किम इल-सुंग, उनके बेटे किम जोंग-इल और उनके पोते किम जोंग-उन के व्यक्तित्व पंथ के इर्द-गिर्द बनाया गया है - जुके वैचारिक अवधारणा पर आधारित है "आत्मनिर्भरता।" अपनी स्थापना से लेकर वर्तमान तक, उत्तर कोरियाई प्रचार सर्वव्यापी रहा है।

अमेरिकी कम्युनिस्ट विरोधी प्रचार फिल्में

ऐसी अमेरिकी फिल्में हैं जिनमें साम्यवाद के खिलाफ एक प्रचार उद्देश्य है। उनमें से: वायु सेना एक, डॉन रेजो, अनास्तासिया, द ग्रीन बैरेट्स, रॉकी IV, रेड स्कोर्पियन, निकोटचका, अन्य।

निकोले Ceauolaescu के व्यक्तित्व के पंथ

शीत युद्ध के दौरान, रोमानियाई राष्ट्रपति निकोले स्यूसेस्कु ने पूर्वी ब्लॉक के भीतर व्यक्तित्व के सबसे चरम पंथ की अध्यक्षता की। व्यक्तित्व पंथ का उद्देश्य Ceauşescu के लिए किसी भी सार्वजनिक विरोध को असंभव बनाना था, क्योंकि परिभाषा के अनुसार उन्हें अचूक और आलोचना से ऊपर माना जाता था।

स्पैनिश-अमेरिकी युद्ध में प्रचार

स्पैनिश-अमेरिकी युद्ध, जिसे आमतौर पर 98 के क्यूबा युद्ध या आपदा के रूप में स्पेन में जाना जाता है, पहला सशस्त्र संघर्ष था जिसमें मीडिया के हस्तक्षेप से सैन्य कार्रवाई की गई थी। क्यूबा में स्पेनिश और उनके उपनिवेश के नागरिकों के बीच एक क्रांतिकारी संघर्ष के लिए संयुक्त राज्य अमेरिका के हित से युद्ध छिड़ गया।

विज्ञापन के उदाहरण

आज समाज विज्ञापनों पर हावी हो गया है। उत्पाद और सेवाएँ प्रदान करने वाली सभी कंपनियां अपने उत्पादों को बेचने के लिए अपने निपटान में सभी साधनों का उपयोग करती हैं।

यहाँ कुछ प्रमुख अभियान हैं जिन्होंने पूरे इतिहास में सफलता प्राप्त की है:

कबूतर: शाही सुंदरता के लिए अभियान

वैश्विक ब्रांड कंपनी ने अपने लक्ष्यों पर ध्यान केंद्रित किया कि महिलाएं कितनी मूल्यवान हैं, बिना किसी पूर्वाग्रह के खुशी पर ध्यान केंद्रित करती हैं और स्वीकार करती हैं कि हर महिला की वास्तविक और अद्वितीय सुंदरता है।

उस अर्थ में, कबूतर ने दिखाया कि सफलता प्राप्त करने के लिए वे एकमात्र तत्व आवश्यक थे और यह सफलता एक सख्त सौंदर्य मानक पर निर्भर नहीं करती थी, जिसके अनुसार एक महिला केवल तभी सुंदर होती है जब वह सही दिखावे और माप के लायक हो।

ब्रांड के लिए, महिलाएं किसी भी उम्र में सुंदर हैं। उनका अभियान सभी आकारों और नस्लों की वास्तविक महिलाओं पर आधारित था, यही वजह है कि वह सभी प्रकार के लोगों का ध्यान खींचने में कामयाब रहीं।

कोका-कोला: कोका-कोला के साथ साझा करें…

कोका-कोला सॉफ्ट ड्रिंक कंपनी उन कंपनियों में से एक है जो दुनिया भर में विशाल विज्ञापन अभियान का निर्माण करती है।

उनके कई अभियानों ने बिक्री के महान रिकॉर्ड बनाए हैं। इस बार हम विशेष रूप से “Share a Coca-Cola with…” अभियान पर ध्यान केंद्रित करेंगे, जिसने आपको Colca-Cola को वैयक्तिकृत करने के लिए आमंत्रित किया है, उस व्यक्ति का नाम जिसके साथ आप इस पेय को साझा करना चाहते हैं।

सफल अभियान की शुरुआत 2012 में ऑस्ट्रेलिया में हुई थी और उस देश के 150 सबसे लोकप्रिय नाम छपे थे। “Share a Coke with…” का प्रभाव अपेक्षाओं को पार कर गया: यह अभियान 80 देशों में सात वर्षों से सक्रिय था।

यह सामग्री सभी मौजूदा विज्ञापन प्रारूपों में जारी की गई थी और अभियान को कान्स लायंस इंटरनेशनल फेस्टिवल ऑफ क्रिएटिविटी में सात पुरस्कारों से सम्मानित किया गया था।

प्रभाव इतना महान था कि 76,000 आभासी कोका-कोला के डिब्बे साझा किए गए थे। 2012 में, 15,000,000 व्यक्तिगत बोतलें बेची गईं, हैशटैग #ComparteUnaCocaCola सोशल नेटवर्क ट्विटर के वैश्विक रुझानों में पहले स्थान पर रहा और अमेरिका में बिक्री का 2.5% बढ़ाने में कामयाब रहा।

नाइके,

फुटवियर और स्पोर्ट्सवियर ब्रांड नाइक दुनिया भर के विज्ञापन उद्योग के महान लोगों में से है।

30 साल पहले "बस करो" (बस करो) प्रसिद्ध ब्रांड के विज्ञापन अभियानों में से एक बन गया, जिसने सभी प्रकार के सार्वजनिक और न केवल धावकों तक पहुंचने के उद्देश्य को आगे बढ़ाया।

अभियान में 80 वर्षीय अमेरिकी धावक वॉल्ट स्टैक, प्रसिद्ध थे। यह संदेश समय के साथ चला और 1988 से ब्रांड का नारा बन गया।

अभियान यूएसए की एक प्रतिष्ठित और मान्यता प्राप्त विज्ञापन एजेंसी, विडेन + कैनेडी द्वारा किया गया था, जो दुनिया में सबसे बड़ा भी है।

2009 में, इसके संस्थापकों में से एक, डैन विडेन ने कबूल किया कि अभियान के लिए विचार मृत्यु पंक्ति के कैदी के अंतिम शब्दों से उत्पन्न हुआ था, जिन्होंने कहा था कि "इसे करने दो!" "(हो जाए!)।

संदर्भ

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2. "नाज़ी प्रचार के 11 सिद्धांत" कल्टुराइजिंग में। 14 अप्रैल, 2019 को कल्चराइजिंग: culturizing.com से लिया गया
3. डव में "रियल ब्यूटी के लिए सर्वश्रेष्ठ अभियान"। 14 अप्रैल, 2019 को Dove: Dove.com से लिया गया
4. डैनियल कोडेला। "कोका-कोला का फॉर्मूला एक सफल मार्केटिंग अभियान बनाने के लिए" (31 मई, 2018) व्रीके में। 14 अप्रैल 2019 को व्रीके से वापस लिया गया: wrike.com
5. "नाइके सिर्फ 30 साल का जश्न मनाता है" (7 सितंबर, 2018) लैटिन स्पॉट्स में। 15 अप्रैल, 2019 को लैटिन स्थानों से पुनर्प्राप्त: latinspots.com
6. ट्रेसी स्टीफन। लघु व्यवसाय में "विज्ञापन बनाम प्रचार"। 13 अप्रैल, 2019 को लघु व्यवसाय से लिया गया: smallbusiness.chron.com
7. जेवियर सैन्चेज़ गैलन। इकोनॉमीडीपी में "प्रचार और विज्ञापन के बीच अंतर"। 13 अप्रैल, 2019 को इकोनॉमिकपीडिया से लिया गया: Economipedia.com
8. "स्टडी में प्रोपेगैंडा डेफिनिशन तकनीक क्या है"। अध्ययन से 13 अप्रैल, 2019 को लिया गया: study.com
9. ब्रूस लैन्स स्मिथ। एनसाइक्लोपीडिया ब्रिटानिका में "प्रोपेगैंडा"। 13 अप्रैल, 2019 को एनसाइक्लोपीडिया ब्रिटानिका: ब्रिटानिका.कॉम में पुनःप्राप्त