दृश्य मर्केंडाइजिंग: इतिहास, कार्यप्रणाली, कार्य - अर्थव्यवस्था - 2025

बिक्री दृश्य या vitrinismo जगह उपभोक्ता के लिए उपलब्ध उत्पादों के क्रम में एक दुकान को लागू करने के लिए कई तकनीकों का के होते हैं। इन तकनीकों को ग्राहक के लिए आकर्षक होना चाहिए और उसे माल खरीदने के लिए राजी करना होगा; यह एक पूरी तरह से दृश्य प्रकार का विपणन है जो दुकान की खिड़कियों या शोकेस में लगाया जाता है।

दृश्य मर्चेंडाइजिंग को "मूक विक्रेता" के रूप में भी परिभाषित किया गया है, क्योंकि यह एक प्रकार का विपणन है जो ग्राहकों या खरीदारों को स्टोर कर्मियों का सहारा लेने की आवश्यकता के बिना बहकाना चाहता है। नतीजतन, दुकान की खिड़की उपभोक्ता को आकर्षक बनाने वाली कुछ सौंदर्य पद्धतियों के माध्यम से अपने आप उत्पाद बेचने का प्रयास करती है।

शॉप विंडो या विजुअल मर्चेंडाइजिंग को "साइलेंट सेलर" भी कहा जाता है। स्रोत: pixabay.com

वर्तमान में, शोकेस और शॉप विंडोज सादगी के लिए अपील करते हैं, हालांकि उन्हें प्रतियोगिता के उत्पादों से बाहर खड़े होने के लिए अपनी रचनात्मकता के लिए खड़ा होना चाहिए। विशेषज्ञों का आश्वासन है कि शोकेस "एक खाली कैनवास" के रूप में काम करता है, जहां व्यापारी या डिजाइनर रंग, रेखा, रचना और प्रकाश की बुनियादी धारणाओं पर विचार करते हुए अपनी रचनात्मकता को व्यक्त करते हैं।

इतिहास

इन विट्रीनिज्म, विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग या विंडो ड्रेसिंग का जन्म उन्नीसवीं सदी में डिपार्टमेंटल स्टोर्स के विकास और पूंजीवादी व्यवस्था के तहत उद्योगों की वृद्धि के परिणामस्वरूप हुआ था।

कुछ स्रोतों के अनुसार, इसकी पहली उपस्थिति फ्रांस में थी और इसका उद्देश्य लोगों को स्टोरों में पेश किए जाने वाले उत्पादों को खरीदने के लिए प्रोत्साहित करना था।

बाबुल में उत्पत्ति और रोमन साम्राज्य में विकास

हालांकि, उत्पाद प्रदर्शन विपणन में सबसे पुरानी तकनीकों में से एक है; वहाँ भी डेटा है कि यह ईसाई युग से पहले प्रचलित था, प्राचीन शहर बाबुल में (1792 - 539 ईसा पूर्व)।

इसी तरह, अरब बाजारों को भी प्राचीन काल से बुद्धिमानी से विपणन और विपणन को संभालने के लिए जाना जाता है।

पश्चिम के भीतर, ट्रोजन (98 ईस्वी) के जनादेश के दौरान बनाया गया रोमन बाजार खड़ा था, जहां कुछ पैटर्न के बाद दुकानों का पहला संगठन लगाया गया था, जिसे वर्तमान में एक वाणिज्यिक केंद्र के रूप में जाना जाता है।

रोमनों ने उत्पाद श्रेणियों के अनुसार दुकानों को वर्गीकृत करने का निर्णय लिया, जिसने कुछ प्रकार के प्रतिष्ठानों में रुचि रखने वालों को केंद्रित किया।

अउ बॉन मार्च

शब्द "शोकेस" की व्युत्पत्ति के लिए, यह फ्रेंच से आता है और शब्द विट्रे से लिया गया एक शब्द है, जिसका अर्थ है "कांच।" शोकेस या शोकेस का उपयोग पेरिस में डिपार्टमेंट स्टोर में किया जाने लगा; इस तकनीक का उपयोग करने वाला पहला प्रसिद्ध एयू बॉन मार्चे स्टोर था, जिसकी स्थापना 1852 में हुई थी।

सामान्य शब्दों में, शोकेस मुख्य रूप से द्वितीय औद्योगिक क्रांति के कारण होने वाली सामाजिक आर्थिक घटना को संतुष्ट करने के लिए स्टोर के अंदर से लेकर बाहर तक एक प्रक्षेपण या विस्तार है।

इस घटना के लिए धन्यवाद, न केवल मध्यम वर्ग की क्रय शक्ति में वृद्धि हुई, बल्कि तकनीकी विकास भी विकसित किए गए थे जो वास्तु सुधार के लिए अनुमति देते थे।

वास्तव में, इस वास्तुशिल्प विकास के लिए, संरचनात्मक स्टील और ग्लास जैसी सामग्रियों पर काम किया जाने लगा। इसने वर्तमान शहरी सौंदर्यशास्त्र की स्थापना को संभव बनाया और बड़े व्यावसायिक स्थानों के उद्भव की अनुमति दी जो उनके बड़े शोकेस के लिए खड़े हैं।

क्रियाविधि

दुकान की खिड़की कुछ तकनीकों या योजनाओं को अपना व्यावसायिक उद्देश्य प्राप्त करने में सक्षम बनाती है। इसी तरह, कुछ तत्व हैं जो एक शोकेस या शोकेस बनाते हैं, साथ ही एक श्रेणी जो दूसरों से कुछ शोकेस को अलग करती है। ये विशेषताएँ इस प्रकार हैं।

एक शोकेस के -Eals

- सौंदर्यशास्त्र और मनोविज्ञान की धारणा।

- डिजाइनर या व्यापारी की रचनात्मकता।

- रोशनी।

- रंग।

- संरचना या सौंदर्य प्रस्ताव के भीतर के तत्व।

-टाइप्स या शोकेस की श्रेणियां

बंद प्रदर्शन

इस प्रकार के शोकेस को इस तथ्य की विशेषता है कि बेचा जाने वाला उत्पाद एक बंद कंटेनर में है। इसका मतलब है कि स्टोर के बाकी हिस्से को खिड़की से नहीं देखा जा सकता है।

खुला प्रदर्शन

ओपन डिस्प्ले कैबिनेट वे हैं जिनमें उत्पाद को एक खुले कंटेनर या शेल्फ में प्रदर्शित किया जाता है, जो रुचि रखने वालों को कर्मचारियों के साथ बाकी स्टोर पर विचार करने की अनुमति देता है।

आउटडोर प्रदर्शन का मामला

इस प्रकार के प्रदर्शन मामले का उद्देश्य राहगीर का ध्यान आकर्षित करना है ताकि उसे स्टोर में प्रवेश करने के लिए प्रोत्साहित किया जाए। आउटडोर डिस्प्ले केस विजुअल मर्चेंडाइजिंग में इसके महत्व के कारण सबसे प्रसिद्ध है।

आंतरिक प्रदर्शन का मामला

इस प्रकार के शोकेस में, उत्पाद को स्टोर के अंदर प्रदर्शित किया जाता है, इसलिए यह ग्राहक द्वारा केवल तभी देखा जाएगा जब वह परिसर में प्रवेश करने का निर्णय लेता है। आंतरिक प्रदर्शन अलमारियाँ उन तालिकाओं में बहुत आम हैं जहां भुगतान बक्से रखे गए हैं।

एक प्रदर्शन के निर्माण के लिए संभावित तकनीक या कार्यप्रणाली

फोकस

प्रत्येक सफल प्रदर्शन मामले में ग्राहक या संभावित खरीदार का ध्यान आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया फोकस होता है। स्पॉटलाइट्स को ऑप्टिकल केंद्र के रूप में परिभाषित किया गया है, जिससे राहगीर की टकटकी को निर्देशित किया जाएगा।

आम तौर पर ये केंद्र आमतौर पर स्टोर या एक चिन्ह का लोगो होते हैं जहाँ आप किसी ऑफ़र या छूट को देख सकते हैं।

विषय

शोकेस आमतौर पर एक विशिष्ट सौंदर्य दृष्टिकोण या विषय का पालन करते हैं; यह vitrinismo की पद्धति के भीतर मौलिक है, क्योंकि यह खिड़की के लिए सामंजस्य और जटिलता देता है।

उदाहरण के लिए, आजकल एक व्यापक रूप से उपयोग किया जाने वाला विषय पारिस्थितिकी है, इसलिए प्रदर्शन मामले में आप पौधों या संदेशों से सजाए गए उत्पादों को पा सकते हैं जो ग्रह के संरक्षण को प्रोत्साहित करते हैं। एवांट-गार्ड फ्रेंचाइजी में व्यापक रूप से उपयोग किया जाने वाला विंटेज सौंदर्य भी है।

असेंबल

असेंबली शोकेस की पूरी रचना से युक्त होती है, और बाकी लोगो के साथ एक विशिष्ट स्पेस में ऑब्जेक्ट के प्लेसमेंट से संबंधित होती है और उन संदेशों को शामिल करती है जिन्हें आप शामिल करना चाहते हैं।

विशेषताएं

विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग का एक मुख्य कार्य यह है कि यह विशिष्ट उत्पादों को विविधता के माध्यम से बेचना चाहता है; यह कहना है, विट्रिमिनिज़ो छवियों के समरूपीकरण के साथ टूट जाता है, इसलिए यह रंग, विविधता और विभिन्न सौंदर्य प्रस्तावों का उपयोग करता है।

इसके अलावा, इस प्रकार की वाणिज्यिक प्रणाली का एक अन्य कार्य प्रदर्शनी को स्टोर का मुख्य विक्रेता बनाना है, इसलिए उत्पाद को मध्यस्थ की आवश्यकता के बिना खुद को बेचना चाहिए।

इसी प्रकार, शोरूम में निरंतरता के लिए सही जगह होने का कार्य है ताकि वे अपनी रुचि के साथ नवीनता में रुचि रखते हुए अधिक से अधिक ग्राहकों को आकर्षित कर सकें।

संदर्भ

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